Website-Relaunch und Migration.

Traffic-Verlust entsteht meist durch fehlende Weiterleitungen

Wird beim Livegang der neuen Website auch nur eine alte Adresse nicht weitergeleitet, gehen die Links und Rankings, die diese Adresse gesammelt hat, in einem 404 verloren. Der Verlust sieht nach einem Fehler des Designs aus, ist aber meist eine fehlende Zeile in einer Tabelle.

Das eigene Migrationsprotokoll dieser Website

Am 22. August 2026 kannte Google für diese Website 93 Adressen; die Website selbst hatte 58 Seiten. Die Differenz bestand aus Apex-, http-, Ohne-Schrägstrich- und index.html-Varianten, und live wurde gemessen, dass sie alle auf eine einzige Adresse zusammengeführt werden. Die Messung zeigte auch unsere eigenen Fehler: Adressen ohne abschließenden Schrägstrich erhielten statt einer dauerhaften 301 eine temporäre 307-Antwort — sie wurden zusammen mit dieser Seite auf 301 umgestellt. Eine per http aufgerufene Adresse ohne www kommt dagegen weiterhin in zwei Schritten an, weil das HTTPS-Upgrade in einer Schicht vor dem Server erfolgt; beides liegt innerhalb der Grenzen von Google, bleibt aber hinter dem einstufigen Weiterleitungsplan zurück, den diese Seite empfiehlt. Festgehalten ist auch, dass sich die Prüfung der Weiterleitungen einmal geirrt hat: Sie sah nur auf den Statuscode, nicht auf die Zieladresse, und wertete eine Weiterleitung an die falsche Stelle als „bestanden“. Seitdem wird bei jeder Zeile auch das Ziel geprüft.

Keine Ketten

Eine Weiterleitung von A nach B und dann von B nach C bremst sowohl den Crawler als auch den Besucher; reißt ein Glied, fällt die ganze Kette in einen 404. Deshalb führt der Plan jede alte Adresse in einem einzigen Schritt zu ihrer endgültigen Adresse.

Monitoring gehört zur Lieferung

Eine Migration endet nicht am Tag des Livegangs. Google crawlt die alten Adressen in den folgenden Wochen erneut; in dieser Zeit werden die 404- und Indexierungsberichte in der Search Console gelesen, und übersehene Adressen werden in den Plan aufgenommen.

Von WordPress auf eine neue Plattform wechseln

Mit der Plattform ändert sich auch das Adressmuster: Beitragsadressen mit Datum, Kategorie- und Schlagwortseiten, Adressen von Dateianhängen. Jedes Muster wird zu einer eigenen Regel im Plan; eine Seite ohne Entsprechung wird bewusst entfernt und verschwindet nicht stillschweigend.

Domainwechsel

Beim Domainwechsel wird jede Adresse einzeln auf ihre Entsprechung unter der neuen Domain weitergeleitet, die Search-Console-Property der alten Domain bleibt bestehen und Googles Tool zur Adressänderung wird genutzt. Die alte Domain wird nicht aufgegeben, solange sie Weiterleitungen trägt.

HTTPS und www zusammenführen

Die http- und die https-, die www- und die Nicht-www-Variante einer Website können wie vier getrennte Adressen gelesen werden. Alle werden per dauerhafter Weiterleitung auf einer einzigen kanonischen Adresse zusammengeführt; zeigen Weiterleitung und Canonical-Tag nicht auf dieselbe Adresse, entscheidet die Suchmaschine selbst, welcher sie glaubt.

Informationsarchitektur beim Relaunch

Bei einem Relaunch fallen Rankings meist nicht wegen des Designs, sondern wegen verlorener Seiten und geänderter Titel. Während sich das Design ändert, bleibt erhalten, welche Seite welche Suchanfrage trägt: Titel, interne Links und kanonische Adressen gehören zur Migration.

Istanbul, TR — remote; vor Ort, wenn es zählt.