H
hreflang ist die Auszeichnung, die Suchmaschinen die verschiedenen Sprach- und Regionsfassungen einer Seite meldet. Mehrsprachigkeit
Was ist hreflang?
hreflang ist die Auszeichnung, die Suchmaschinen die verschiedenen Sprach- und Regionsfassungen einer Seite meldet.
Auf einer mehrsprachigen Website gibt es denselben Inhalt in mehreren Fassungen, und die Suchmaschine muss zweierlei wissen: Sind das Übersetzungen voneinander, und welche soll welcher Nutzerin gezeigt werden? hreflang beantwortet beides.
Es gelten drei Regeln, und fehlt eine, gilt der Satz als ungültig.
- Wechselseitigkeit — meldet A die Seite B, muss B auch A melden.
- Selbsteinschluss — jede Seite muss auch ihre eigene Sprache melden.
- Absolute Adresse — ein relativer Pfad wird nicht akzeptiert.
Der Wert kann ein Sprachcode oder ein Sprache-Region-Paar sein. Ein Sprachcode allein richtet sich an alle, die diese Sprache sprechen; ein Sprache-Region-Paar nur an die Menschen in einem bestimmten Land. Das Zweite ist nur sinnvoll, wenn sich der Inhalt wirklich unterscheidet — andere Währung, andere Bestände, anderer Rechtstext.
Die Angabe kann im head-Bereich der Seite, in der Sitemap oder in einem HTTP-Header erfolgen; alle drei sind gleichwertig. Diese Website nutzt die ersten beiden zusammen: Jede Seite trägt ihren eigenen Verweissatz — eine in drei Sprachen vorhandene Seite vier Verweise, eine nur türkische zwei — und die Sitemap wiederholt dieselben Sätze.
Es hebt keine Platzierung — es ist ein Zuordnungssignal, kein Rankingsignal. Richtig eingerichtet sorgt es dafür, dass vorhandene Sichtbarkeit die richtige Nutzerin erreicht.
Es ist eine Ebene, die lautlos bricht: Es gibt keine Fehlermeldung, die Seite sieht normal aus, und nur in den Suchergebnissen erscheint plötzlich die falsche Sprachfassung. Das Symptom zu bemerken dauert Wochen.
Die häufigsten Fehler sind fehlende Wechselseitigkeit, das Weglassen der Selbstangabe und ein Widerspruch zur kanonischen Adresse. Der dritte ist der heimtückischste: Sagt hreflang „ich bin die deutsche Fassung“, während die kanonische Adresse auf die türkische Seite zeigt, kommt die deutsche Fassung gar nicht in den Index.
Die dauerhafte Lösung besteht darin, die Verweise nicht von Hand zu schreiben: Aus einer einzigen Quelle erzeugt, ist die Wechselseitigkeit strukturell gesichert — und an einen Test gebunden zeigt sich ein Bruch schon bei der Auslieferung.
- Wechselseitigkeit — meldet A die Seite B, muss B auch A melden; eine einseitige Angabe ist ungültig.
- Selbsteinschluss — jede Seite muss auch ihre eigene Sprache melden; die am häufigsten übersehene Regel.
- Absolute Adresse — ein relativer Pfad wird nicht akzeptiert.
- Übereinstimmung mit canonical — jede Sprachfassung muss kanonisch auf sich selbst zeigen.
- Eine echte Seite — jede gemeldete Adresse muss existieren; ein Verweis mit 404 zerstört den Satz.
Eine Anmerkung zur Umsetzung: Die Angabe kann im head der Seite, in der Sitemap oder in einem HTTP-Header erfolgen, und alle drei sind gleichwertig. Große Websites bevorzugen die Sitemap, weil die Verweise dort in einer Datei zusammenkommen und sich von einer Stelle aus prüfen lassen.
Hreflang-Cluster und kanonische Angaben einer mehrsprachigen Website prüfen wir im Rahmen der SEO-Beratung; soll die Website von Anfang an in der Sprache des Zielmarkts entstehen, ist unser Angebot B2B-Websites genau dafür gedacht.
Mehrsprachigkeit
I
IndexNow ist ein offenes Protokoll, das Suchmaschinen unmittelbar meldet, dass sich eine Seite geändert hat. Antwortmaschinen
INP (Interaction to Next Paint) ist die Zeit von einer Nutzerinteraktion bis zur sichtbaren Antwort der Seite; Google wertet Werte unter 200 Millisekunden als gut. Performance
J
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) ist ein Format für strukturierte Daten, das die Bedeutung einer Seite maschinenlesbar angibt, ohne ihr Aussehen zu verändern. Antwortmaschinen
K
Kanonische Adresse Eine kanonische Adresse ist die Angabe, welche Seite das Original ist, wenn derselbe oder ein sehr ähnlicher Inhalt über mehrere Adressen erreichbar ist. Mehrsprachigkeit
Komprimierung ist das Verkleinern textbasierter Ressourcen vor dem Senden durch den Server und ihr Entpacken im Browser. Performance
Kritischer Renderpfad Der kritische Renderpfad ist die minimale Folge von Schritten, die ein Browser abschließen muss, um eine Seite auf dem Bildschirm zu zeichnen. Performance
L
Länderdomain (ccTLD) Eine Länderdomain ist eine einem bestimmten Land zugeteilte zweibuchstabige Top-Level-Domain-Endung. Mehrsprachigkeit
LCP (Largest Contentful Paint) ist die Aufbauzeit des größten Inhaltselements im sichtbaren Bereich einer Seite; Google wertet Werte unter 2,5 Sekunden als gut. Performance
Live-Bereich Ein Live-Bereich ist ein Seitenbereich, dessen Änderungen der Screenreader der Nutzerin ansagen muss. Barrierefreiheit
llms.txt ist eine optionale Datei im Stammverzeichnis einer Website, die Sprachmodellen in Markdown zusammenfasst, worum es auf der Website geht und wo ihre wichtigsten Seiten liegen. Antwortmaschinen
Locale Eine Locale ist die Einstellung, die Sprache und Region einer Nutzerin gemeinsam bestimmt und die Formatierungsregeln festlegt. Mehrsprachigkeit
Lokalisierung (Localization) ist die Anpassung von Inhalten an Kultur, Gewohnheiten und Suchsprache eines Zielmarkts; sie reicht weiter als Übersetzung. Mehrsprachigkeit
M
Markenerwähnung Eine Markenerwähnung ist die Nennung eines Markennamens ohne Verweis — im Zeitalter der Antwortmaschinen ein Sichtbarkeitssignal, das vom Link unabhängig ist. Antwortmaschinen
R
Reflow Ein Reflow ist die Neuberechnung von Position und Größe der Elemente einer Seite durch den Browser nach einer Änderung. Performance
Relative Leuchtdichte Die relative Leuchtdichte drückt die vom menschlichen Auge wahrgenommene Helligkeit einer Farbe als Wert zwischen 0 und 1 aus und ist die Grundlage der Kontrastberechnung. Barrierefreiheit
S
Schrift-Subset Ein Schrift-Subset ist eine Schriftdatei, die nur mit den tatsächlich benötigten Zeichen neu erzeugt wurde. Mehrsprachigkeit
Screenreader Ein Screenreader ist Hilfstechnik, die Bildschirminhalte in Sprache oder Braille-Ausgabe übersetzt und die Navigation per Tastatur ermöglicht. Barrierefreiheit
Semantisches HTML heißt, jedes Element nach seiner Bedeutung statt nach seinem Aussehen zu wählen — ein Überschriftenelement für eine Überschrift, ein Button-Element für eine Schaltfläche, ein Listenelement für eine Liste. Barrierefreiheit
Sprachkennung (BCP 47) Eine Sprachkennung ist die standardisierte Kodierform, die Maschinen mitteilt, in welcher Sprache ein Text verfasst ist. Mehrsprachigkeit
Strukturierte Daten sind eine zusätzliche Ebene, die den Inhalt einer Seite mit einem standardisierten, für Maschinen verständlichen Vokabular auszeichnet. Antwortmaschinen
T
Textexpansion bedeutet, dass derselbe Inhalt in verschiedenen Sprachen unterschiedlich lang ist und das Layout entsprechend nachgeben muss. Mehrsprachigkeit
Translation Memory Ein Translation Memory ist eine Datenbank, die bereits übersetzte Sätze speichert und sie vorschlägt, wenn derselbe oder ein ähnlicher Satz erneut auftaucht. Mehrsprachigkeit
TTFB (Time to First Byte) ist die Zeit zwischen dem Absenden der Anfrage durch den Browser und dem Empfang des ersten Bytes vom Server. Performance
W
WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) ist der vom W3C veröffentlichte internationale Standard, der die Barrierefreiheit von Webinhalten anhand prüfbarer Erfolgskriterien definiert. Barrierefreiheit
X
x-default ist ein besonderer hreflang-Wert, der die Standardseite angibt, wenn keine Sprachfassung zur Sprache der Nutzerin passt. Mehrsprachigkeit
Z
Zitat (Citation) Ein Zitat ist die Nennung einer Quelle in der Antwort, die eine Antwortmaschine erzeugt — meist mit einem Verweis darauf. Antwortmaschinen