Messung · Export
Was sagen Exporteur-Websites den Maschinen? Messung 2026.
Die meisten Unternehmenswebsites der größten Exporteure der Türkei in Bursa, Izmir, Gaziantep und Denizli melden ihre verschiedenen Sprachen den Suchmaschinen nicht; ein Teil weist KI-Crawler am Server ab, während die Seite für einen gewöhnlichen Browser offen ist.
Istanbul — Die Website eines Exporteurs spricht zwei Leser an: den ausländischen Einkäufer, der die Website öffnet, und die Maschine, die diesen Einkäufer zur Website bringt — eine Suchmaschine, eine Antwortmaschine, einen KI-Assistenten. Was der zweite Leser sieht, wird meist nicht gemessen. Dieser Beitrag nimmt die Perspektive dieses Lesers ein und misst die Websites der größten Exporteure der Türkei in vier Industriestädten mit derselben Methode.
Wie wurde die Stichprobe gebildet?
Ausgangspunkt ist die Liste der 1000 größten Exporteure 2025 der Türkischen Exporteursversammlung (TİM). Unternehmen, deren Provinzspalte Bursa, Izmir, Gaziantep oder Denizli lautet, die ihren Namen offenlegen und keine Außenhandelsgesellschaften sind, wurden nach der Gesamtrangfolge geordnet, und aus jeder Provinz wurden die ersten 30 Unternehmen genommen; in Denizli erfüllten 16 Unternehmen diese Bedingungen. Von insgesamt 106 Unternehmen wurde bei 103 die Unternehmenswebsite zugeordnet, indem auf der Startseite der Firmenname oder die Marke des Unternehmens gefunden wurde.
Die 18 Treffer, die zur globalen Website eines internationalen Konzerns führten, wurden nicht gemessen: Diese Websites stehen für die Konzernzentrale, nicht für den eigenen Auftritt des türkischen Unternehmens. Von den verbleibenden 85 Websites antworteten 81 zum Zeitpunkt der Messung. Diese Zahl ist der Nenner aller folgenden Anteile.
Was wurde gemessen, was nicht?
Die Methode ist dieselbe wie die des Messobservatoriums dieser Website: Für jede Website wurden Startseite, robots.txt und llms.txt gelesen; unter der Kennung jedes KI-Crawlers wurde je eine Sonde gesendet, dazu eine Kontrollanfrage. Die Sondenanfragen verbargen ihre Identität nicht — im Header der Anfrage stand die Adresse der Messung. Die Inhalte der Seiten wurden nicht gespeichert, nur zählbare Fakten wurden erfasst. Geschwindigkeit und Barrierefreiheit wurden in dieser Runde nicht gemessen: Beide erfordern einen echten Browser, und ein einzelner Durchlauf bildet ihre Verteilung nicht ab.
Mehrsprachig, aber weiß die Maschine das?
Von den 81 Websites, die antworteten, geben 31 auf ihrer Startseite mehr als eine Sprache mit hreflang-Tags an. Das ist eine Untergrenze: Eine Website, die einen Sprachumschalter ohne hreflang anbietet, erscheint in dieser Messung einsprachig. Doch für die Suchmaschine gilt dasselbe — ohne hreflang bleibt es ihrer Vermutung überlassen, ob die deutsche Seite jemandem gezeigt wird, der auf Deutsch sucht. Die Sprache des Exports ist oft die Sprache des Verkaufs; kennt die Maschine diese Sprache nicht, erscheint die richtige Seite nicht im richtigen Markt. Wie sich diese Lücke schließen lässt, steht im Leitfaden zur mehrsprachigen Website-Architektur.
Zwischen den Städten gibt es Unterschiede: In Bursa nutzen 10 der 22 antwortenden Websites hreflang, in Denizli sind es 3 von 12 Websites. Die Stichproben sind klein; der Unterschied ist ein Hinweis auf eine Tendenz, keine feste Rangfolge.
Eine Regeldatei ist eine Bitte, die Antwort des Servers eine Entscheidung.
Bleiben KI-Crawler vor der Tür?
Nur 2 Websites verbieten KI-Crawler in ihrer robots.txt ausdrücklich. Doch eine Regeldatei ist eine Bitte, die Antwort des Servers eine Entscheidung: 10 Websites öffneten die Seite für einen gewöhnlichen Browser, verweigerten aber einer Sonde den Zugriff, die dieselbe Adresse unter der Kennung eines KI-Crawlers anforderte. In Gaziantep sind das 5 der 24 antwortenden Websites.
Das ist kein Urteil. Die Sperre kann eine bewusste Sicherheitsentscheidung sein oder die Voreinstellung einer Schutzschicht vor dem Server. Das Ergebnis ist jedoch dasselbe: Diese Website kann in der Antwort eines KI-Assistenten auf die Frage „Wer stellt dieses Produkt her?“ keine Quelle sein. Das sollte der Websitebetreiber bewusst entscheiden — ob das, was die robots.txt sagt, mit dem übereinstimmt, was der Server tut, lässt sich mit dem Werkzeug Maschinenlesung sehen.
Sicherheitsheader und strukturierte Daten
Fast alle Websites öffnen sich über eine sichere Verbindung; den HSTS-Header, der dem Browser die sichere Verbindung dauerhaft vorschreibt, senden jedoch nur 21 Websites. Die Zahl der Startseiten mit strukturierten Daten (JSON-LD), die Produkt, Unternehmen und Kontaktangaben in einer für Maschinen verständlichen Form beschreiben, liegt bei 21. Eine llms.txt-Datei haben 7 Websites — die Wirkung dieser Datei ist umstritten, und unsere eigene Messung wertet sie nicht als Hebel; die Zahl zeigt nur ihre Verbreitung.
Grenzen
Die Messung erfolgte am 23. September 2026, zu einem einzigen Zeitpunkt und von einem einzigen Standort aus; die Entscheidungen der Schutzschichten vor den Servern können je nach Land und Uhrzeit abweichen. Gelesen wurde nur die Startseite. Als Sitz des Unternehmens gilt die Provinz des eingetragenen Sitzes in den TİM-Daten, die nicht der Produktionsort sein muss. Unternehmens- und Domainnamen werden nicht veröffentlicht; alle Zahlen werden aus dem Messprotokoll dieses Beitrags gelesen und bei einer Wiederholung der Messung mit derselben Methode aktualisiert.
Was von den Websites der Industrie dieser vier Städte erwartet wird, beschreiben die Städteseiten jeweils gesondert; die allgemeine Struktur steht auf der Seite B2B-Website.