Domainwechsel: Schritt für Schritt ohne SEO-Verlust.

Um bei einem Domainwechsel die Sichtbarkeit in der Suche zu erhalten, wird jede Adresse der alten Domain einzeln per 301 auf ihre Entsprechung auf der neuen Domain weitergeleitet, beide Domains werden in der Search Console bestätigt, und der Umzug wird über das Tool zur Adressänderung von Google gemeldet. Die alte Domain und ihre Weiterleitungen bleiben mindestens ein Jahr bestehen.

Ein Domainwechsel kommt aus verschiedenen Gründen auf: Name oder Marke des Unternehmens ändern sich, man wechselt von .com zu .com.tr oder umgekehrt, zwei Unternehmen fusionieren, für einen Auslandsmarkt wird eine neue Domain gekauft. Was auch immer der Grund ist, aus Sicht von Google geschieht dasselbe: Alle Adressen, die es kennt, ziehen an einen anderen Ort. Das ist die umfassendste Form eines Website-Relaunchs, denn keine einzige Seite bleibt unter ihrer alten Adresse. Im Rahmen von Website-Relaunch und Migration ist der Domainwechsel ein eigener Arbeitsposten.

Was passiert bei Google, wenn sich die Domain ändert?

Für Google ist die neue Domain zunächst eine neue Website ohne jede Vorgeschichte. Die Signale, die die alte Domain gesammelt hat — Links von anderen Websites, das Wissen, welche Seite welche Frage beantwortet —, wandern nicht von selbst mit. Was sie überträgt, ist die Weiterleitung: Zeigt die alte Adresse dauerhaft auf die neue, akzeptiert Google mit der Zeit die neue Adresse als maßgebliche Adresse. Googles Dokumentation zum Website-Umzug schreibt, dass dieser Vorgang bei einer mittelgroßen Website einige Wochen oder länger dauern kann und es währenddessen zu Ranking-Schwankungen kommen kann.

Wie führt man einen Domainwechsel Schritt für Schritt durch?

• Erstellen Sie eine Liste aller Adressen der alten Domain: Sitemap, Search Console und ein Crawl der Website selbst. Ist die Liste unvollständig, ist auch Ihre Zuordnung unvollständig (URL-Inventar).
• Halten Sie für jede alte Adresse ihre Entsprechung auf der neuen Domain fest. Bleiben die Pfade gleich, genügt eine einzige Regel; ändert sich auch die Pfadstruktur, braucht es eine Zuordnung Zeile für Zeile.
• Bereiten Sie die Website auf der neuen Domain vor und testen Sie sie: Jede Seite sollte ihre eigene neue Adresse als kanonisch angeben, auf einer mehrsprachigen Website sollten die hreflang-Links auf die neue Domain zeigen.
• Fügen Sie die neue Domain in der Search Console hinzu und bestätigen Sie sie. Auch die Property der alten Domain muss bestehen und bestätigt bleiben.
• Aktivieren Sie die Weiterleitungen. Jede alte Adresse sollte mit einer 301-Weiterleitung und in einem einzigen Schritt auf ihre Entsprechung auf der neuen Domain gehen; keine Sammelweiterleitung auf die Startseite.
• Starten Sie in der Search Console über die Einstellungen der alten Property das Tool zur Adressänderung.
• Reichen Sie die Sitemap der neuen Domain ein.
• Aktualisieren Sie interne Links, Social-Media-Profile, E-Mail-Signaturen, Werbekonten und die Adresse auf Druckmaterialien; auch wenn diese über die Weiterleitung laufen, ist ein direkter Link kürzer.
• Beobachten Sie beide Properties in der Search Console über Wochen: In der neuen Property sollten die indexierten Seiten zunehmen, in der alten die Impressionen abnehmen.

Bleiben die Pfade auf der neuen Domain exakt erhalten, genügt für die gesamte Website eine einzige Serverregel: Jede Anfrage an die alte Domain wird mit unverändertem Pfad und unveränderter Abfrage an die neue Domain geschickt. Die folgenden Zeilen sind die Nginx-Fassung davon; die Domains sind Beispiele, und auch das HTTPS-Zertifikat der alten Domain muss gültig bleiben, sonst sieht ein Besucher, der über https kommt, eine Sicherheitswarnung, bevor er die Weiterleitung überhaupt erreicht.

1. server {
2. listen 80;
3. listen 443 ssl;
4. server_name example.net www.example.net;
5. return 301 https://www.example.com$request_uri;
6. }

Wozu dient das Tool zur Adressänderung von Google?

Das Tool zur Adressänderung in der Search Console teilt Google direkt mit, dass die Website auf eine andere Domain umgezogen ist. Laut der Hilfeseite der Search Console sorgt das Tool dafür, dass Google die Indexierung der neuen Website vorrangig behandelt und die Signale der alten Website auf die neue überträgt; seine Wirkung hält 180 Tage an, und in dieser Zeit erscheint in beiden Properties ein Hinweis, dass der Umzug läuft.

Die Voraussetzungen des Tools sind eindeutig. Sie müssen Inhaber beider Properties sein und beide mit demselben Google-Konto verwalten. Es funktioniert nur bei Properties auf Domainebene; für eine Unterpfad-Property wie example.com/magaza/ lässt es sich nicht verwenden. Bevor Sie das Tool starten, muss bereits eine 301 von der alten auf die neue Startseite eingerichtet sein. Das Tool ersetzt keine Weiterleitungen; es beschleunigt nur, was sie aussagen.

In welchen Fällen wird das Tool zur Adressänderung nicht verwendet?

Die Hilfeseite schließt drei Fälle ausdrücklich aus. Der Wechsel von http zu https ist kein Domainwechsel; das Tool wird nicht verwendet. Auch der Wechsel von der www-Adresse zur Adresse ohne www oder umgekehrt ist keiner; Weiterleitung und kanonische Adresse genügen. Um Seiten innerhalb derselben Domain zu verschieben, braucht es das Tool ebenfalls nicht; Weiterleitungen und eine aktuelle Sitemap reichen aus. Die ersten beiden Fälle erklärt der Leitfaden zur HTTPS- und www-Weiterleitung.

Wie lange sollte man die alte Domain behalten?

Die Weiterleitungen laufen auf der alten Domain; läuft die Registrierung der Domain aus, fallen auch die Weiterleitungen weg. Die Hilfeseite der Search Console sagt, Weiterleitungen sollten mindestens 180 Tage bestehen bleiben, länger, wenn noch Traffic aus der Google Suche kommt; Googles Dokumentation zum Website-Umzug empfiehlt allgemein mindestens ein Jahr. Halten Sie sich in der Praxis an den längeren Zeitraum: Die alte Domain sollte mindestens ein Jahr, bei einer Website mit externen Links deutlich länger registriert bleiben und weiterleiten. Die alte Domain aufzugeben heißt, dass jemand anderes sie kaufen und Ihre Links auf seine eigene Website ziehen kann.

Was sind die häufigsten Fehler bei einem Domainwechsel?

• Alle alten Adressen auf die neue Startseite schicken. Google sieht darin keine gleichwertige Seite; es kann diese Adressen wie Fehlerseiten (Soft 404) behandeln.
• Die alte Search-Console-Property löschen. Der Fortschritt des Umzugs und Fehler bei alten Adressen sind dort zu sehen.
• Am selben Tag Domain, Adressstruktur und Inhalt ändern. Wenn möglich, zuerst die Domain, dann die Struktur; tritt ein Problem auf, lässt sich die Ursache leichter eingrenzen.
• Die Weiterleitung auf der alten Domain per JavaScript oder verzögerter Seitenaktualisierung umsetzen. Verwenden Sie eine serverseitige 301.
• Das Verlängerungsdatum der alten Domain nicht in den Kalender eintragen.

Was haben wir auf dieser Website gesehen?

Die Domain dieser Website hat sich nicht geändert; deshalb beschreiben wir hier keinen Fall eines Domainumzugs. Die beiden Hälften eines Domainwechsels haben wir aber getrennt erlebt. Die erste waren zwei Formen derselben Domain: Am 21. August 2026 lieferte die Adresse ohne www 200 statt 301, das heißt, derselbe Inhalt wurde unter zwei verschiedenen Adressen ausgeliefert und sah für Google wie zwei verschiedene Websites aus. Auf dem Server wurde eine 301 eingerichtet, die jede Anfrage ohne www mit unverändertem Pfad an die www-Adresse schickt. Das ist die kleine Entsprechung eines Domainwechsels: dieselbe Seite, zwei Adressen, eine Entscheidung.

Die zweite ist das, was die Seite sieht, die eine Domain übernimmt. Auf dieser Domain war früher eine andere Website online. Im September 2026 erschienen in der Liste der nicht indexierten Seiten der Search Console 70 Adressen als 404, und alle Stichproben, die wir live geprüft haben, stammten von dieser früheren Website: Adressen, die mit /yazi/ beginnen, Beiträge unter /en/writing/, die Sprachwurzeln /ru/ und /fr/. Sieben davon waren auch unter den Adressen, die im Leistungsbericht der letzten 28 Tage Impressionen erhielten. Google erinnert sich also an die Adressen einer Website, die offline gegangen ist, crawlt sie erneut und versucht weiter, sie in den Suchergebnissen zu zeigen. Das ist der konkreteste Grund, warum die Seite, die ihre Domain wechselt, die Weiterleitungen nicht zu früh entfernen sollte.

Google vergisst eine umgezogene Adresse nicht; Sie müssen ihm nur sagen, wohin sie führt.

Welcher Bericht in den Wochen nach dem Umzug wie oft zu lesen ist, steht im Leitfaden zur Beobachtung nach der Migration. Ein Domainwechsel geschieht nie mit der Garantie, dass die Rankings unverändert erhalten bleiben; ein sauber aufgesetzter Umzug beseitigt die Verluste, die in Ihrer Hand liegen, und überlässt den Rest dem erneuten Crawling durch Google.

Wenn Sie beim Relaunch keinen Traffic verlieren möchten: Website-Relaunch und Migration erfasst die alten Adressen, baut eine kettenfreie 301-Weiterleitungstabelle und überwacht die Website 90 Tage nach dem Umzug.