Fremdsprachige Website mit Google Translate: Wann reicht das?

Eine mit Google Translate erzeugte Fremdsprachenversion reicht aus, um den Sinn eines Textes grob zu übertragen, liefert aber weder die Wörter, mit denen ein Einkäufer in dieser Sprache sucht, noch die Anrede, die er erwartet, noch die Sprache des Vertrauens. Zudem wird Googles Übersetzungs-Plug-in für Websites ab dem 1. Oktober 2026 nicht mehr unterstützt.

Die Suche „Google Translate Website“ fragt nach zwei verschiedenen Dingen. Das eine ist das in eine Seite eingebundene Plug-in, das den Text sofort übersetzt, wenn der Besucher eine Sprache wählt. Das andere ist, Texte maschinell übersetzen zu lassen und als eigene Sprachseiten zu veröffentlichen. Beides führt zu unterschiedlichen Ergebnissen; für einen Exporteur, der eine B2B-Website plant, folgt unten die Antwort auf beides. Beginnen wir mit dem Plug-in, denn dafür steht das Datum inzwischen fest.

Lässt sich das Google-Translate-Plug-in noch verwenden?

Google hatte das Plug-in namens Website Translator 2020 nur für öffentliche, gemeinnützige und nichtkommerzielle Websites mit Schwerpunkt COVID-19 wieder geöffnet und allen anderen Websites die Cloud Translation API empfohlen. Laut einem am 1. September 2026 ergänzten Hinweis zur selben Ankündigung wird das Plug-in ab dem 1. Oktober 2026 nicht mehr unterstützt; Websitebetreiber, die eine fortlaufende automatische Übersetzung wünschen, werden an die Google Cloud API verwiesen. Für einen Exporteur, der auf seiner Website noch über dieses Plug-in eine Sprachauswahl anbietet, ist das ein Entscheidungsdatum.

Auf der Suchseite hatte das Plug-in ohnehin eine Schwäche: Die Übersetzung entsteht im Browser des Besuchers, nachdem die Seite geöffnet wurde, und der übersetzte Text hat keine eigene Adresse. Google empfiehlt dagegen, jeder Sprachversion eine eigene Adresse zu geben und die Sprache des Inhalts nicht anhand von Cookies oder Browsereinstellungen umzuschalten. Ein deutscher Text ohne eigene Adresse kann in einer deutschen Suche nicht als Ergebnis erscheinen.

Ist es ein Problem, maschinell übersetzte Sprachseiten zu veröffentlichen?

Technisch ist es möglich, birgt aber zwei Risiken. Das erste ist Googles Spamrichtlinie: Unter der Überschrift „Missbrauch skalierter Inhalte“ wird als Beispiel genannt, aus anderswo gesammelten Inhalten durch automatische Umformungen wie Synonymisierung oder Übersetzung viele Seiten zu erzeugen, die Nutzern wenig Mehrwert bieten. Den eigenen Text zu übersetzen entspricht dieser Beschreibung nicht eins zu eins; aber Hunderte ungeprüft veröffentlichter maschineller Übersetzungen öffnen demselben Problem — geringem Mehrwert — die Tür.

Das zweite und für einen Exporteur teurere Risiko ist das Vertrauen des Lesers. Eine fehlerhafte deutsche Produktseite verrät dem Einkäufer, wie sorgfältig das Unternehmen mit Details umgeht. Für einen Einkäufer, der bei der Lieferantenwahl auf Qualität achtet, ist auch die Sprache ein Qualitätsmerkmal.

Warum verfehlt die Übersetzung das Keyword?

Eine Übersetzung bewahrt den Sinn des Satzes, nicht die Suchanfrage. Was der Einkäufer in seiner Sprache eintippt, muss nicht die Wörterbuchentsprechung des türkischen Begriffs sein: Der offizielle Name eines Produkts und sein Name im Markt können auseinanderfallen, und was im Türkischen mit zwei Wörtern gesagt wird, sucht man im Deutschen womöglich als ein einziges zusammengesetztes Wort. Die maschinelle Übersetzung weiß nicht, welche Variante in diesem Markt etabliert ist. Diesen Unterschied erklären wir ausführlich in den Leitfäden Keyword-Recherche nach Sprache und Übersetzung oder Lokalisierung.

Wie wurden die drei Sprachen dieser Website geschrieben?

Diese Website erscheint auf Türkisch, Englisch und Deutsch, und die englischen und deutschen Texte werden nicht als Übersetzung türkischer Sätze geschrieben, sondern mit den Suchmustern der jeweiligen Sprache. Auch die Adressteile sind in den drei Sprachen verschieden: Die türkischen, englischen und deutschen Adressen der Leistungsseiten tragen den in der jeweiligen Sprache gesuchten Begriff. Da der deutsche Text sich an einen Geschäftskunden richtet, ist er durchgehend in der „Sie“-Form gehalten; eine deutsche B2B-Seite in der „Du“-Form spricht im falschen Ton, selbst wenn die Grammatik stimmt.

Ein Test sichert auch das ab. Die Testsuite der Website misst, ob die FAQ-Überschriften auf den englischen und deutschen Leistungsseiten das sprachtypische Kaufmuster — im Englischen „how much“ oder „cost“, im Deutschen „was kostet“ — auf mindestens zwei Seiten enthalten. Übersetzte Zeichenketten werden in der Datei außerdem mit einem Übersetzungshinweis markiert und dem Websitebetreiber zur Freigabe vorgelegt: Es ist jederzeit bekannt, welcher Text von einem Menschen geprüft wurde.

Das Deutsche hat auch einen visuellen Preis: Deutscher Text ist deutlich länger als türkischer und englischer, und Überschriften können überlaufen. Auf dieser Website wird die Breitenachse der Überschriftenschrift für Deutsch verringert, damit dieselbe Überschrift auf derselben Zeilenzahl bleibt; Details im Leitfaden Textlängenzuwachs im Deutschen.

Wann reicht Google Translate?

Es gibt Fälle, in denen es reicht, und sie zu verschweigen wäre nicht ehrlich:

• Interne Nutzung — um eine eingehende fremdsprachige E-Mail oder ein technisches Datenblatt zu verstehen.
• Erster Entwurf — als Ausgangstext, den ein Übersetzer oder ein Mitarbeiter mit dieser Muttersprache korrigiert.
• Markttest — um vor einer großen Investition in eine Sprache zu sehen, ob einige Seiten in dieser Sprache Interesse finden; vorausgesetzt, sie sind geprüft und unter eigener Adresse veröffentlicht.
• Sprachunabhängige Daten — Inhalte, deren Übersetzung keine Diskussion auslöst, etwa Einheiten, Normnummern und Maßtabellen.

Bei welchen Details irrt die maschinelle Übersetzung?

Formfehler kommen vor Sinnfehlern, und sie fallen auf einer B2B-Seite am stärksten auf:

• Anrede — im Deutschen wird ein Geschäftskunde mit „Sie“ angesprochen; die maschinelle Übersetzung kann auf derselben Seite beide Anredeformen mischen.
• Produktnamen — ein Produktname, der in der Branche unter seinem eigenen Namen bekannt ist, wird unkenntlich, wenn man ihn in seine Wörterbuchentsprechung übersetzt; Produktnamen sollten in der Terminologieliste als „nicht übersetzen“ markiert sein.
• Zahlen und Einheiten — das Dezimaltrennzeichen ist im Türkischen und Deutschen ein Komma, im Englischen ein Punkt; bei einem Flächengewicht oder Toleranzwert ist das kein Schreibfehler, sondern ein Wertfehler.
• Datum und Lieferbedingungen — die Reihenfolge von Tag und Monat ist von Sprache zu Sprache verschieden; ein falsch gelesenes Lieferdatum führt unmittelbar zu einem Handelsstreit.
• Oberflächentexte — Schaltflächen, Fehlermeldungen und Formularbeschriftungen sind kurz und werden deshalb ohne Kontext übersetzt; hier entstehen am häufigsten Sinnfehler.

Nicht ausreichend ist sie überall dort, wo der Einkäufer eine Entscheidung trifft: Produktbeschreibung, Zertifikate und Qualitätserklärungen, Lieferbedingungen, Angebotsformular und Fehlermeldungen. In diesen Texten ist ein Übersetzungsfehler kein Sinnfehler, sondern ein geschäftlicher Fehler.

In welcher Reihenfolge lässt sich maschinelle Übersetzung sicher einsetzen?

• Zuerst in der Zielsprache recherchieren — vor der Übersetzung herausfinden, mit welchem Wort der Einkäufer sucht.
• Terminologieliste anlegen — freigegebene Entsprechungen für Produktnamen, Fachbegriffe und feste Formulierungen des Unternehmens.
• Maschinelle Übersetzung als Entwurf nutzen — der Text geht in die Korrektur, nicht in die Veröffentlichung.
• Muttersprachlich prüfen lassen — vor allem Anrede und Produktnamen.
• Jeder Sprache ihre eigene Adresse geben und die Sprachgruppe vollständig angeben — hreflang-Fehler entstehen am häufigsten hier.
• Pflegeroutine einrichten — wie erfahren die anderen Sprachen davon, wenn sich die türkische Seite ändert?

Wird eine von rechts nach links geschriebene Sprache wie Arabisch eröffnet, kommt ein Punkt hinzu: Auch die Richtung der Seite ändert sich. Eine der sieben Sprachen von Karcem, der von uns betreuten Website für Strickstoffe, ist Arabisch. Als wir am 23. September 2026 die arabische Version der Stoffseite öffneten, stand die Seite unter ihrer eigenen Adresse, der letzte Adressteil war arabisch, und das Dokument gab die Schreibrichtung von rechts nach links an. Die Sofortübersetzung eines Plug-ins liefert diese drei Dinge nicht zusammen. Das gesamte Gerüst einer fremdsprachigen Website steht im Leitfaden Wie die Website eines Exportunternehmens aussehen sollte.

Für eine Website, die Ihre Produkte ausländischen Käufern in ihrer eigenen Sprache vorstellt: Die B2B-Website baut den Weg zu Produkt, Zertifikat und Angebot in der Sprache des Zielmarkts auf und misst ihn.