E-Export-Förderungen 2026: Unter welchen Posten fällt eine Website?
Bei den E-Export-Förderungen des türkischen Handelsministeriums gibt es einen Posten namens „Einrichtung einer Website“; er gehört zur E-Export-Werbeförderung, und laut der Obergrenzentabelle 2026 nutzen diese Förderung nicht Unternehmen, sondern E-Export-Konsortien, Einzelhandels-E-Commerce-Websites, B2B-Plattformen und Marktplätze. Für einen Hersteller mit Unternehmensstatus betrifft die Förderung nicht die eigene Unternehmenswebsite, sondern Shop-, Werbe- und Lieferkosten auf ausländischen Marktplätzen.
Die Frage wird oft gestellt, und die Antwort wird meist auf „Mit der E-Export-Förderung lässt man sich eine Website bauen“ verkürzt. Der amtliche Text ist enger gefasst. Die folgende Lektüre arbeitet heraus, welche Antwort der amtliche Text einem Exporteur gibt, der eine B2B-Website plant und wissen will, ob ein Teil dieser Ausgaben gefördert wird. Die drei zugrunde liegenden Dokumente wurden am 23. September 2026 auf der Website des Handelsministeriums gelesen: die aktuelle Fassung des Beschlusses Nr. 5986 über E-Export-Förderungen, das Rundschreiben zum Beschluss vom 13.04.2026 und die zusammen mit den Anhängen des Rundschreibens veröffentlichte Tabelle „Obergrenzen der E-Export-Förderungen für das Jahr 2026“. Die Links stehen am Ende der Seite.
Förderbedingungen können sich ändern; prüfen Sie vor der Antragstellung den aktuellen Text beim Handelsministerium. Dieser Beitrag ist keine Rechts- oder Finanzberatung.
Auf welchen Rechtsgrundlagen beruhen die E-Export-Förderungen?
Den Rahmen bildet der Beschluss über E-Export-Förderungen, in Kraft gesetzt durch den Präsidialbeschluss Nr. 5986 vom 24/8/2022. Ziel des Beschlusses ist es, die Vorbereitung von Unternehmen, Marktplätzen und Einzelhandels-E-Commerce-Websites auf den E-Export, die Online-Präsentation und Bewerbung türkischer Produkte auf ausländischen Märkten und Marktplätzen sowie die Kosten schneller Lieferung bei Auslandsbestellungen zu fördern. Laut der aktuellen Fassung auf der Website des Ministeriums wurde der Beschluss zuletzt durch den Präsidialbeschluss Nr. 10881 geändert, veröffentlicht im Amtsblatt Nr. 33140 vom 17/1/2026. Die Einzelheiten zu Antrag und Umsetzung regelt das Rundschreiben; die aktuell veröffentlichte Fassung datiert vom 13.04.2026.
In welcher Liste steht „Einrichtung einer Website“?
Die „Liste der E-Export-Werbemaßnahmen“, ein Anhang des Rundschreibens, zählt unter der Überschrift digitale Werbung die geförderten Maßnahmen auf. Drei Zeilen betreffen eine Website unmittelbar:
- „Einrichtung einer Website“
- „Suchmaschinenoptimierung (SEO), App-Store-Optimierung (ASO)“
- „Kosten für in einer Fremdsprache erstellte digitale Kataloge“
In derselben Liste stehen auch Werbung in Suchmaschinen und sozialen Medien, die Erstellung von Werbebildern und -videos, E-Mail-Werbung und das Design mobiler Apps. Die Liste ist ein Anhang der E-Export-Werbeförderung nach Artikel 14 des Rundschreibens; diese Posten haben also nur innerhalb dieser Förderung Bedeutung. Was die Zeile zu digitalen Katalogen für eine Website bedeutet, behandeln wir im Vergleich Produktkatalog: PDF oder Webseite.
Wer kann die E-Export-Werbeförderung nutzen?
Artikel 5 des Beschlusses und Artikel 14 des Rundschreibens nennen die Begünstigten: E-Export-Konsortien, Einzelhandels-E-Commerce-Websites, B2B-Plattformen und Marktplätze. Gefördert werden 50 % der Kosten, für jedes Land 3 Jahre lang. Das Rundschreiben stellt zwei weitere Bedingungen: Die Werbemaßnahmen müssen in einer Fremdsprache und mit Ausrichtung auf das Ausland erfolgen, und vor der Ausgabe ist bei der prüfenden Stelle ein Antrag auf Vorabgenehmigung zu stellen.
In der Obergrenzentabelle 2026 betragen die jährlichen Höchstbeträge dieser Förderung: 123.315.792 TRY für Einzelhandels-E-Commerce-Websites, 19.728.673 TRY für B2B-Plattformen, 147.980.040 TRY für Marktplätze und 73.990.019 TRY für E-Export-Konsortien. In der Spalte „Unternehmen“ steht neben dieser Zeile kein Betrag, sondern ein Strich.
Kann ein Hersteller oder exportierendes Unternehmen diesen Posten nutzen?
Nach dem Wortlaut des Beschlusses und der Tabelle nicht unmittelbar mit Unternehmensstatus. Für den Zugang zu dieser Förderung braucht man einen der im Text genannten Status. Die Definition der Einzelhandels-E-Commerce-Website ist zudem eng: Der Beschluss nennt Unternehmen, die über eine E-Commerce-Website ihrer eigenen Marke Einzelhandelsverkäufe tätigen, mindestens zwei Drittel ihres Gesamtumsatzes online erzielen und ihren Geschäftssitz in der Türkei haben. Eine typische Herstellerwebsite, die mit einem Angebotsformular arbeitet, scheint außerhalb dieser Definition zu liegen; die abschließende Bewertung obliegt der prüfenden Stelle.
Der zweite Weg ist ein Konsortium. Der Beschluss definiert den Status als E-Export-Konsortium als einen Status für Unternehmen, die den E-Export durchgängig abwickeln können und die Produktion von Herstellern in den E-Export lenken. In diesem Fall tätigt das Konsortium die Werbeausgaben und erhält die Förderung, nicht der Hersteller.
Welche Förderungen kann ein Exporteur mit Unternehmensstatus nutzen?
In der Tabelle 2026 gibt es vier Förderungen mit einem Betrag in der Spalte „Unternehmen“, und alle vier drehen sich um ausländische Marktplätze und Lieferung:
- Förderung für Werbung auf digitalen Marktplätzen — Pay-per-Click-Anzeigen, Display-Anzeigen und ähnliche Werbekosten auf ausländischen Marktplätzen; 50 %, für jeden Marktplatz 3 Jahre.
- Förderung von Fulfillment-Dienstleistungen — Kosten für Auftragsabwicklung und Lagerung im Ausland pro Einheit.
- Förderung von Online-Shops und von Dienstleistungen der E-Commerce-Akteure im Zielland — Eröffnung, Gestaltung und Jahresgebühren von Shop-Konten auf ausländischen Marktplätzen in Zielländern sowie Beratung durch einen E-Commerce-Akteur; für Unternehmen, deren Exporte im Vorjahr 1.000.000 US-Dollar überstiegen; 50 %, für jedes Land 3 Jahre; Höchstbetrag 2026 für Unternehmen 7.396.548 TRY pro Jahr.
- Förderung von Marktplatzprovisionen — Provisionen ausländischer Marktplätze in Zielländern.
Die „Liste der von E-Commerce-Akteuren beziehbaren Beratungsleistungen“, der Anhang zur Shop-Förderung, nennt auch die Übersetzung der Inhalte gelisteter Produkte und Marken. Für einen Hersteller mit Unternehmensstatus betrifft die Förderung die Übersetzung von Produktinhalten in eine Fremdsprache also im Zusammenhang mit einem Marktplatz-Shop — nicht die Unternehmenswebsite unter der eigenen Domain.
Verändert die Zielländerliste den Fördersatz?
Artikel 16 des Beschlusses besagt, dass die Fördersätze für vom Ministerium festgelegte Zielländer um bis zu 20 Prozentpunkte erhöht werden können. Derselbe Artikel nimmt die Förderungen der Artikel 7, 8, 9 und 12 — Marktplatzintegration, Online-Shop, Marktplatzprovision und Werbeprojekte von Kooperationsorganisationen — von diesem Zuschlag aus und hält fest, dass die gezahlte Förderung in keinem Fall 75 % der förderfähigen Kosten übersteigen darf. Die „Zielländerliste“ in den Anhängen des Rundschreibens nennt 35 Länder, darunter Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, die Russische Föderation, Saudi-Arabien und die Vereinigten Arabischen Emirate.
Wo taucht die Website im Förderverfahren noch auf?
Ein bemerkenswertes Detail der Texte ist, dass die Website im Förderverfahren auch als Nachweis vorkommt. Artikel 5 des Rundschreibens besagt, dass das E-Export-Sekretariat oder die prüfende Stelle bei der Prüfung, ob ein Produkt ein türkisches Produkt ist, auch den „Produktkatalog auf der Internetseite des Begünstigten“ heranziehen kann. Bei der Werbeförderung gibt es zudem eine Messpflicht: Auf Plattformen, die keine Kampagnenverfolgung bieten, ist ein UTM-Code zu verwenden und der Ergebnisbericht mit der prüfenden Stelle zu teilen. Beide Bestimmungen weisen in dieselbe Richtung: Die Produktinformationen der Website sollen lesbar, ihre Werbung messbar sein.
Auch die Sprachen der beiden Textilexporteure, die wir betreuen, decken sich weitgehend mit dieser Liste. Die italienische, russische, deutsche, französische und spanische Version von Fersan Tekstil entsprechen Italien, der Russischen Föderation, Deutschland, Frankreich und Spanien auf der Liste; die arabische Version von Karcem entspricht den Golfstaaten und den nordafrikanischen Ländern auf der Liste. Diese Überschneidung begründet für sich keinen Förderanspruch, zeigt aber, dass die Liste des Ministeriums bei der Frage, welche Sprache zuerst eröffnet wird, ebenfalls ein Datenpunkt ist.
Was sollten Sie vor der Antragstellung prüfen?
- Mitgliedschaft und Registrierung — nach Artikel 5 des Rundschreibens sind die Mitgliedschaft in einem Exporteurverband und die Registrierung im Fördermanagementsystem (DYS) Voraussetzung.
- Marke — verlangt werden die inländische Eintragungsurkunde der Marke des geförderten Produkts und ein Antrag auf Eintragung im Ausland.
- Status — mit welchem Status wird die Ausgabe getätigt: als Unternehmen oder über ein Konsortium?
- Vorabgenehmigung — bei Werbe- und Marktplatzförderungen wird vor der Ausgabe ein Antrag auf Vorabgenehmigung bei der prüfenden Stelle gestellt.
- Aktueller Text — Beschluss, Rundschreiben und Obergrenzentabelle können sich im Lauf des Jahres ändern; dieser Beitrag stützt sich auf die Texte mit Stand 23.09.2026.
Dieses Studio erstellt keine Förderanträge und kann nicht entscheiden, ob eine Ausgabe förderfähig ist; diese Bewertung ist Sache des Exporteurverbands und des Ministeriums. Was wir tun können: die beiden Dinge, die die Förderung verlangt — einen lesbaren Produktkatalog und messbare Werbung —, in die Website selbst einbauen. Den allgemeinen Rahmen aus Sicht des ausländischen Einkäufers finden Sie im Leitfaden Wie die Website eines Exportunternehmens aussehen sollte, die Seite von KOSGEB, der türkischen KMU-Förderbehörde, im Beitrag KOSGEB-Förderung für Websites.
Für eine Website, die Ihre Produkte ausländischen Käufern in ihrer eigenen Sprache vorstellt: Die B2B-Website baut den Weg zu Produkt, Zertifikat und Angebot in der Sprache des Zielmarkts auf und misst ihn.