Was den Preis einer Website bestimmt: Posten für Posten.
Auf die Frage, was eine Website kostet, gibt es keine richtige Antwort in Form einer einzigen Zahl; der Umfang bestimmt den Preis. Und den Umfang bilden fünf Posten: wie viele unterschiedliche Seitenvorlagen nötig sind, in wie vielen Sprachen veröffentlicht wird, wer die Inhalte erstellt, an welche externen Systeme angebunden wird und wer nach der Übergabe die Wartung übernimmt.
Auf dieser Seite stehen keine Beträge, und zwar mit Absicht. Zwei Websites, die mit demselben Satz angefragt werden — „eine Unternehmenswebsite“ —, können einen um ein Vielfaches unterschiedlichen Arbeitsaufwand bedeuten; eine Durchschnittszahl wäre der Preis eines Umfangs, der nicht zu Ihrer Website gehört. Stattdessen legen wir die Posten, die die Kosten erhöhen und senken, einzeln offen, damit Sie die Angebote, die Ihnen vorliegen, in derselben Sprache vergleichen können.
Bei Projekten im Corporate Webdesign nennen wir den Preis in einem schriftlichen Angebot nach Umfang; eine Liste fertiger Pakete veröffentlichen wir nicht. Die folgenden Posten sind genau die Fragen, die wir bei der Ausarbeitung dieses Angebots stellen.
Warum lässt sich die Frage, was eine Website kostet, nicht mit einer einzigen Zahl beantworten?
Weil „eine Website“ kein Produkt ist, sondern eine Umfangsbeschreibung. Eine einsprachige Präsentationswebsite mit fünf Seiten und eine dreisprachige Website mit Produktkatalog und Angebotsformular, die an ein ERP-System (Enterprise Resource Planning) angebunden ist, werden mit demselben Wort bezeichnet. Der Unterschied liegt nicht im Geschmack des Designers, sondern in der Menge der zu leistenden Arbeit. Die richtige Frage lautet nicht „Wie viel?“, sondern „Welche Posten gehören zum Umfang?“.
Anzahl der Seiten oder Anzahl der Vorlagen?
Die Kosten bestimmt weniger die Anzahl der Seiten als die Anzahl unterschiedlicher Vorlagen. Teilen Dutzende Produktseiten dasselbe Layout, sind sie eine einzige Vorlage: einmal entworfen, einmal programmiert, einmal geprüft. Startseite, Leistungsseite, Fallstudienseite, Blogbeitrag und Kontaktseite dagegen sind fünf getrennte Vorlagen, und jede braucht ihr eigenes Design, ihr eigenes mobiles Verhalten und ihre eigene Barrierefreiheitsprüfung.
- Erhöht die Kosten → Seiten mit jeweils eigenem Layout, seitenspezifische Interaktionen, animierte erzählende Abschnitte.
- Senkt die Kosten → wenige, gut definierte Vorlagen; Inhalte, die so vorbereitet werden, dass sie in diese Vorlagen passen.
Wie wirkt sich die Anzahl der Sprachen auf die Kosten aus?
Eine zweite Sprache ist mehr als die Übersetzung des Textes. Jede Sprache bekommt ihren eigenen Adressbaum; die Seiten werden über Sprachversions-Tags (hreflang) miteinander verknüpft; auch Menü, Formulare, Fehlermeldungen und strukturierte Daten werden übersetzt. Auch das Design ist von der Sprache betroffen: Dieselbe Überschrift kann auf Deutsch länger ausfallen als auf Türkisch, und das Layout wird entsprechend geprüft. Die Details dieser Schicht stehen im Leitfaden Architektur mehrsprachiger Websites.
Unsere eigene Erfahrung: Diese Website ist in drei Sprachen online, und die Sprachversionen jeder Seite sind wechselseitig miteinander verknüpft. Im Fall Fersan Tekstil gibt es sieben Sprachen; dort sammelten sich die Kosten weniger in der Übersetzung als darin, in jeder der sieben Sprachen einen vollständigen, in beide Richtungen verknüpften Linksatz aufzubauen und zu pflegen. Was mit der Zahl der Sprachen wächst, ist nicht der Text, sondern der Aufwand, die Konsistenz zu wahren.
Wie stark ändert sich der Preis je nachdem, wer die Inhalte übernimmt?
Liefert das Unternehmen Texte und Bilder, oder erstellt sie der Anbieter? Diese Frage gehört zu den Posten, die ein Angebot am stärksten verändern, und wird am häufigsten offen gelassen. Auch die Tiefe der Inhalte ist ein Kostenfaktor: Am 22. August 2026 hatten 13 Seiten dieser Website bei Google den Status „Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert“, und die Diagnose lautete dünne Inhalte — an jenem Tag überschritt keine der 58 Seiten 800 Wörter. Eine Website, deren Optik fertig, deren Text aber schwach ist, wird später neu geschrieben, um in der Suche sichtbar zu werden; das Inhaltsbudget wird also entweder von Anfang an ausgegeben oder zweimal.
Warum machen Integrationen den Posten größer?
Dass ein Formular an eine E-Mail-Adresse geht, ist eine einfache Aufgabe; dass dasselbe Formular einen Datensatz in einem Kundenmanagementsystem anlegt, eine Produktliste aus dem ERP gespeist wird oder ein Terminkalender mit der Website synchronisiert wird, ist dagegen jeweils eine eigene Softwareaufgabe. Jedes externe System bringt seine eigene Zugriffsberechtigung, seine eigenen Fehlerzustände und seinen eigenen Wartungsaufwand mit. Die Integrationen einzeln und namentlich ins Angebot zu schreiben, verhindert, dass später nach dem Motto „Das noch dazu“ ergänzte Arbeiten den Umfang still und leise vergrößern.
Sollten Geschwindigkeit und Barrierefreiheit eigene Posten sein?
Nicht in unserem Ansatz: Eine Barrierefreiheitsbasis und ein Performanceziel sind Teil der Lieferung, keine nachträglich hinzugefügte Option. Denn beides ist teuer, wenn es nachträglich hinzukommt; ein fertiges Design im Nachhinein barrierefrei oder schnell zu machen, verursacht meist mehr Arbeit, als es von Anfang an richtig aufzubauen. Im Vertrag dieser Website stehen ein LCP bei echten Nutzern unter 0,8 Sekunden und eine Layoutverschiebung von 0; jede Version durchläuft vor der Veröffentlichung eine automatisierte Barrierefreiheitsprüfung und eine Suite mit 1462 Tests.
Wenn ein anderes Angebot diese Posten separat bepreist, ist das nicht falsch; wichtig ist, dass schriftlich festgehalten ist, wie viel davon zum Umfang gehört. „Mobilfreundlich und schnell“ ist kein Kriterium; ein Kriterium hat eine Zahl und eine Messmethode.
Wie wirkt sich der Zeitplan auf den Preis aus?
Ein kurzer Zeitplan macht denselben Umfang teurer oder denselben Preis zu einem engeren Umfang. Bei einer in Eile gebauten Website werden zuerst meist die unsichtbaren Posten gestrichen: Tiefe der Inhalte, Barrierefreiheitsprüfung, Umzug der alten Adressen, Messung. Das sind Aufgaben, deren Fehlen am Tag des Launchs nicht auffällt, die aber Monate später zurückkommen. Ist der Zeitplan knapp, ist es ehrlicher, den Umfang offen zu verkleinern — zum Beispiel zuerst eine Sprache, später die zweite —, als still und leise die Qualität zu senken.
Wann ist das günstigste Angebot die richtige Wahl?
Wenn der Umfang wirklich eng ist. Für eine einsprachige Präsentationswebsite mit wenigen Seiten, fertigen Inhalten und kurzer Laufzeit sind ein fertiges Theme und eine einfache Einrichtung eine vernünftige Wahl; mehr Ressourcen dafür aufzuwenden, wäre Verschwendung. Das Problem entsteht, wenn sich der Preis eines engen Umfangs und die Erwartungen eines breiten Umfangs im selben Angebot treffen. Wenn Sie Ihre Erwartungen — wie viele Sprachen, wie viel Inhalt, welches Kriterium — aufschreiben, bevor Sie Angebote anfragen, beginnen die eingehenden Angebote, dieselbe Arbeit zu bepreisen.
Ist die Zeit nach der Übergabe im Preis enthalten?
Die Wartung ist in den meisten Angeboten der am wenigsten sichtbare Posten, über die Jahre aber derjenige, der sich am stärksten anhäuft: Softwareupdates, Verlängerung von Domain und Zertifikat, Backups, Inhaltsänderungen und Messung. Ersetzt eine neue Website eine alte, kommt ein weiterer Posten hinzu: die Weiterleitung der alten Adressen auf ihre neuen Entsprechungen. Im September 2026 gab es in der Search Console dieser Website 70 Adressen, die einen 404 lieferten, und die geprüften Stichproben stammten von der früheren Website der Domain — die Spuren eines Relaunchs ohne Umzugsplan halten sich jahrelang. Die Arbeit selbst steht auf der Seite Website-Relaunch und Migration.
Warum können sich zwei Angebote um ein Vielfaches unterscheiden?
Weil die beiden Angebote meistens nicht dieselbe Arbeit bepreisen. Das eine enthält ein fertiges Theme, eine Sprache, vom Kunden gelieferte Texte und eine Zusammenarbeit, die am Tag des Launchs endet; das andere ein individuelles Design, mehrere Sprachen, Inhaltserstellung, ein gemessenes Geschwindigkeitsziel, Barrierefreiheitsprüfung, den Umzug der alten Adressen und die Übergabe des Quellcodes. Beide heißen „Unternehmenswebsite“.
- Anzahl der Vorlagen und Eigenständigkeit des Designs
- Anzahl der Sprachen und mehrsprachige Struktur
- Wer die Inhalte erstellt
- Integrationen externer Systeme
- Gemessene Kriterien für Geschwindigkeit und Barrierefreiheit
- Umzug der alten Website
- Was bei der Übergabe übertragen wird, und Wartung
Der sicherste Weg, zwei Angebote zu vergleichen, ist, diese sieben Zeilen für beide Angebote nebeneinander zu schreiben. Die Zeilen, die leer bleiben, zeigen, woher der Unterschied kommt. Welche Fragen Sie zum Angebotstext stellen sollten, steht im Leitfaden wie man ein Webdesign-Angebot liest; der allgemeine Rahmen des Umfangs im Leitfaden worauf Sie achten sollten, wenn Sie eine Website erstellen lassen.
Es gibt keine billigen oder teuren Angebote; es gibt Angebote, deren Umfang schriftlich festgehalten ist, und solche, bei denen er es nicht ist.
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