AI Overviews.
AI Overviews ist die von Google über den Suchergebnissen angezeigte KI-Zusammenfassung, die aus mehreren Quellen zusammengeführt wird.
Sie ersetzt die klassischen Ergebnisse nicht, sondern legt sich darüber und nimmt einen großen Teil des Bildschirms ein. Die Quellen stammen aus Googles eigenem Suchindex; im Index zu sein ist daher Voraussetzung.
Branchenberichten zufolge stieg der Anteil der abgedeckten Anfragen bis 2026 deutlich, doch die Verteilung schwankt stark nach Anfragetyp: sehr hoch bei informationsorientierten, sehr niedrig bei transaktions- und navigationsorientierten Anfragen.
Die Wirkung auf Klicks geht in beide Richtungen. Bei Anfragen mit Zusammenfassung sinkt die Klickrate der oberen Plätze; zugleich erhalten Seiten, die in der Zusammenfassung genannt werden, eine höhere Rate als nicht genannte Wettbewerber. Die Verliererin ist also die Seite, die gut rankt, aber nicht zitiert wird.
Die Auswahleinheit ist die Passage, nicht die Seite. Die Zusammenfassung nimmt aus mehreren Seiten je einen Abschnitt und führt sie zusammen; die ganze Seite muss nicht einschlägig sein, es genügt, wenn ein Abschnitt die Frage vollständig beantwortet.
Die Messung ist schwierig, weil die Search Console Impressionen innerhalb der Zusammenfassung nicht als eigene Zeile ausweist. Am verlässlichsten ist die Beobachtung von Hand: die Zielanfragen regelmäßig suchen und festhalten, wer genannt wird.
Die gesunde Reaktion besteht darin, zwei Dinge zu trennen. Ein Teil des Verkehrs aus informationsorientierten Anfragen wird dauerhaft zurückgehen, und das ist nicht umkehrbar. In der Zusammenfassung genannt zu werden ist dagegen ein neuer Sichtbarkeitskanal — und noch nicht überfüllt.
Daraus folgt die praktische Strategie: Informationsinhalte nicht für den Klick schreiben, sondern damit sie zitiert und die Marke genannt wird — und die Konversionserwartung auf jene Anfragetypen verlagern, die die Zusammenfassung nicht abdeckt.
- Informationsorientierte Anfragen — höchste Abdeckung, größte Wirkung.
- Vergleichsanfragen — hohe Abdeckung; die Zusammenfassung stellt beide Seiten dar.
- Transaktionsanfragen — geringe Abdeckung; kommerzielle Ergebnisse bleiben erhalten.
- Navigationsanfragen — sehr geringe Abdeckung.
Diese Verteilung bestimmt auch, wie stark AI Overviews eine Website trifft: Eine Publikation, deren Verkehr überwiegend aus informationsorientierten Anfragen kommt, ist weit stärker betroffen als ein Shop, der von Transaktionsanfragen lebt.
Auf der Messseite gibt es eine Schwierigkeit, die man kennen sollte: Die Search Console weist Impressionen innerhalb der Zusammenfassung nicht als eigene Zeile aus. Die Wirkung liest man indirekt — bleiben die Impressionen gleich und sinkt die Klickrate, wird bei diesen Anfragen möglicherweise eine Zusammenfassung angezeigt. Verlässlicher ist die Beobachtung von Hand: die Zielanfragen regelmäßig im privaten Fenster suchen und festhalten, wer genannt wird.