A
AEO (Answer Engine Optimization) ist die Arbeit daran, dass Inhalte als jene Einheit ausgewählt werden, die eine Frage unmittelbar beantwortet. Antwortmaschinen
AI Overviews ist die von Google über den Suchergebnissen angezeigte KI-Zusammenfassung, die aus mehreren Quellen zusammengeführt wird. Antwortmaschinen
Was sind AI Overviews?
AI Overviews ist die von Google über den Suchergebnissen angezeigte KI-Zusammenfassung, die aus mehreren Quellen zusammengeführt wird.
Sie ersetzt die klassischen Ergebnisse nicht, sondern legt sich darüber und nimmt einen großen Teil des Bildschirms ein. Die Quellen stammen aus Googles eigenem Suchindex; im Index zu sein ist daher Voraussetzung.
Branchenberichten zufolge stieg der Anteil der abgedeckten Anfragen bis 2026 deutlich, doch die Verteilung schwankt stark nach Anfragetyp: sehr hoch bei informationsorientierten, sehr niedrig bei transaktions- und navigationsorientierten Anfragen.
Die Wirkung auf Klicks geht in beide Richtungen. Bei Anfragen mit Zusammenfassung sinkt die Klickrate der oberen Plätze; zugleich erhalten Seiten, die in der Zusammenfassung genannt werden, eine höhere Rate als nicht genannte Wettbewerber. Die Verliererin ist also die Seite, die gut rankt, aber nicht zitiert wird.
Die Auswahleinheit ist die Passage, nicht die Seite. Die Zusammenfassung nimmt aus mehreren Seiten je einen Abschnitt und führt sie zusammen; die ganze Seite muss nicht einschlägig sein, es genügt, wenn ein Abschnitt die Frage vollständig beantwortet.
Die Messung ist schwierig, weil die Search Console Impressionen innerhalb der Zusammenfassung nicht als eigene Zeile ausweist. Am verlässlichsten ist die Beobachtung von Hand: die Zielanfragen regelmäßig suchen und festhalten, wer genannt wird.
Die gesunde Reaktion besteht darin, zwei Dinge zu trennen. Ein Teil des Verkehrs aus informationsorientierten Anfragen wird dauerhaft zurückgehen, und das ist nicht umkehrbar. In der Zusammenfassung genannt zu werden ist dagegen ein neuer Sichtbarkeitskanal — und noch nicht überfüllt.
Daraus folgt die praktische Strategie: Informationsinhalte nicht für den Klick schreiben, sondern damit sie zitiert und die Marke genannt wird — und die Konversionserwartung auf jene Anfragetypen verlagern, die die Zusammenfassung nicht abdeckt.
- Informationsorientierte Anfragen — höchste Abdeckung, größte Wirkung.
- Vergleichsanfragen — hohe Abdeckung; die Zusammenfassung stellt beide Seiten dar.
- Transaktionsanfragen — geringe Abdeckung; kommerzielle Ergebnisse bleiben erhalten.
- Navigationsanfragen — sehr geringe Abdeckung.
Diese Verteilung bestimmt auch, wie stark AI Overviews eine Website trifft: Eine Publikation, deren Verkehr überwiegend aus informationsorientierten Anfragen kommt, ist weit stärker betroffen als ein Shop, der von Transaktionsanfragen lebt.
Auf der Messseite gibt es eine Schwierigkeit, die man kennen sollte: Die Search Console weist Impressionen innerhalb der Zusammenfassung nicht als eigene Zeile aus. Die Wirkung liest man indirekt — bleiben die Impressionen gleich und sinkt die Klickrate, wird bei diesen Anfragen möglicherweise eine Zusammenfassung angezeigt. Verlässlicher ist die Beobachtung von Hand: die Zielanfragen regelmäßig im privaten Fenster suchen und festhalten, wer genannt wird.
Was dabei festgehalten wird, ist im Grunde eine Zählung: wessen Name in der Zusammenfassung auftaucht, also die Markenerwähnung.
Wenn Sie wissen möchten, wie Ihre Marke in ChatGPT, Google AI Overviews und Perplexity genannt wird: Unsere GEO-Beratung erfasst, bei welchen Fragen und in welchen Systemen Sie als Quelle erscheinen, und schafft die Voraussetzungen.
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ARIA (Accessible Rich Internet Applications) ist eine Menge von Attributen, mit denen Rollen-, Zustands- und Eigenschaftsinformationen an Hilfstechnik gemeldet werden, wo HTML sie allein nicht ausdrücken kann. Barrierefreiheit
B
Barrierefreier Name Der barrierefreie Name ist der von Hilfstechnik vorgelesene Name eines Bedienelements und kann sich vom Text auf dem Bildschirm unterscheiden. Barrierefreiheit
Barrierefreiheitsbaum Der Barrierefreiheitsbaum ist die Struktur, die der Browser aus einer Seite ableitet und der Hilfstechnik bereitstellt; das ist die Seite, die ein Screenreader sieht. Barrierefreiheit
C
Cache-Header Ein Cache-Header ist der Antwortheader des Servers, der dem Browser mitteilt, wie lange eine Ressource gespeichert werden darf und wie sie erneut geprüft wird. Performance
CLS (Cumulative Layout Shift) misst, wie stark sich Inhalte während des Ladens oder der Nutzung einer Seite unerwartet verschieben; Google wertet Werte unter 0,1 als gut. Performance
Core Web Vitals ist der gemeinsame Name der drei Metriken, die Google zur Messung der tatsächlichen Nutzererfahrung einer Seite definiert hat. Performance
Crawl-Budget Das Crawl-Budget ist die Anzahl der Anfragen, die eine Suchmaschine in einem bestimmten Zeitraum für das Abrufen einer Website aufwendet. Antwortmaschinen
E
Entität (Entity) Eine Entität ist ein eigenständiges Ding, das Such- und Antwortmaschinen erkennen — eine Person, eine Organisation, ein Ort, ein Produkt oder ein Begriff. Antwortmaschinen
F
Farbenblindheit ist die Unfähigkeit, bestimmte Farben voneinander zu unterscheiden; sie betrifft einen erheblichen Teil der Weltbevölkerung, insbesondere Männer. Barrierefreiheit
Felddaten sind die Gesamtheit der Leistungsmessungen, die echte Nutzende auf echten Geräten und in echten Netzen erleben. Performance
Fokusfalle Eine Fokusfalle liegt vor, wenn der Tastaturfokus einen Bereich betritt und ihn nicht mehr verlassen kann; WCAG verbietet das ausdrücklich auf Stufe A. Barrierefreiheit
G
GEO (Generative Engine Optimization) ist die Arbeit daran, die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass eine Website in den Antworten generativer KI-Systeme als Quelle gewählt wird. Antwortmaschinen
H
hreflang ist die Auszeichnung, die Suchmaschinen die verschiedenen Sprach- und Regionsfassungen einer Seite meldet. Mehrsprachigkeit
I
IndexNow ist ein offenes Protokoll, das Suchmaschinen unmittelbar meldet, dass sich eine Seite geändert hat. Antwortmaschinen
INP (Interaction to Next Paint) ist die Zeit von einer Nutzerinteraktion bis zur sichtbaren Antwort der Seite; Google wertet Werte unter 200 Millisekunden als gut. Performance
J
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) ist ein Format für strukturierte Daten, das die Bedeutung einer Seite maschinenlesbar angibt, ohne ihr Aussehen zu verändern. Antwortmaschinen
K
Kanonische Adresse Eine kanonische Adresse ist die Angabe, welche Seite das Original ist, wenn derselbe oder ein sehr ähnlicher Inhalt über mehrere Adressen erreichbar ist. Mehrsprachigkeit
Komprimierung ist das Verkleinern textbasierter Ressourcen vor dem Senden durch den Server und ihr Entpacken im Browser. Performance
Kritischer Renderpfad Der kritische Renderpfad ist die minimale Folge von Schritten, die ein Browser abschließen muss, um eine Seite auf dem Bildschirm zu zeichnen. Performance
L
Länderdomain (ccTLD) Eine Länderdomain ist eine einem bestimmten Land zugeteilte zweibuchstabige Top-Level-Domain-Endung. Mehrsprachigkeit
LCP (Largest Contentful Paint) ist die Aufbauzeit des größten Inhaltselements im sichtbaren Bereich einer Seite; Google wertet Werte unter 2,5 Sekunden als gut. Performance
Live-Bereich Ein Live-Bereich ist ein Seitenbereich, dessen Änderungen der Screenreader der Nutzerin ansagen muss. Barrierefreiheit
llms.txt ist eine optionale Datei im Stammverzeichnis einer Website, die Sprachmodellen in Markdown zusammenfasst, worum es auf der Website geht und wo ihre wichtigsten Seiten liegen. Antwortmaschinen
Locale Eine Locale ist die Einstellung, die Sprache und Region einer Nutzerin gemeinsam bestimmt und die Formatierungsregeln festlegt. Mehrsprachigkeit
Lokalisierung (Localization) ist die Anpassung von Inhalten an Kultur, Gewohnheiten und Suchsprache eines Zielmarkts; sie reicht weiter als Übersetzung. Mehrsprachigkeit
M
Markenerwähnung Eine Markenerwähnung ist die Nennung eines Markennamens ohne Verweis — im Zeitalter der Antwortmaschinen ein Sichtbarkeitssignal, das vom Link unabhängig ist. Antwortmaschinen
R
Reflow Ein Reflow ist die Neuberechnung von Position und Größe der Elemente einer Seite durch den Browser nach einer Änderung. Performance
Relative Leuchtdichte Die relative Leuchtdichte drückt die vom menschlichen Auge wahrgenommene Helligkeit einer Farbe als Wert zwischen 0 und 1 aus und ist die Grundlage der Kontrastberechnung. Barrierefreiheit
S
Schrift-Subset Ein Schrift-Subset ist eine Schriftdatei, die nur mit den tatsächlich benötigten Zeichen neu erzeugt wurde. Mehrsprachigkeit
Screenreader Ein Screenreader ist Hilfstechnik, die Bildschirminhalte in Sprache oder Braille-Ausgabe übersetzt und die Navigation per Tastatur ermöglicht. Barrierefreiheit
Semantisches HTML heißt, jedes Element nach seiner Bedeutung statt nach seinem Aussehen zu wählen — ein Überschriftenelement für eine Überschrift, ein Button-Element für eine Schaltfläche, ein Listenelement für eine Liste. Barrierefreiheit
Sprachkennung (BCP 47) Eine Sprachkennung ist die standardisierte Kodierform, die Maschinen mitteilt, in welcher Sprache ein Text verfasst ist. Mehrsprachigkeit
Strukturierte Daten sind eine zusätzliche Ebene, die den Inhalt einer Seite mit einem standardisierten, für Maschinen verständlichen Vokabular auszeichnet. Antwortmaschinen
T
Textexpansion bedeutet, dass derselbe Inhalt in verschiedenen Sprachen unterschiedlich lang ist und das Layout entsprechend nachgeben muss. Mehrsprachigkeit
Translation Memory Ein Translation Memory ist eine Datenbank, die bereits übersetzte Sätze speichert und sie vorschlägt, wenn derselbe oder ein ähnlicher Satz erneut auftaucht. Mehrsprachigkeit
TTFB (Time to First Byte) ist die Zeit zwischen dem Absenden der Anfrage durch den Browser und dem Empfang des ersten Bytes vom Server. Performance
W
WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) ist der vom W3C veröffentlichte internationale Standard, der die Barrierefreiheit von Webinhalten anhand prüfbarer Erfolgskriterien definiert. Barrierefreiheit
X
x-default ist ein besonderer hreflang-Wert, der die Standardseite angibt, wenn keine Sprachfassung zur Sprache der Nutzerin passt. Mehrsprachigkeit
Z
Zitat (Citation) Ein Zitat ist die Nennung einer Quelle in der Antwort, die eine Antwortmaschine erzeugt — meist mit einem Verweis darauf. Antwortmaschinen