AI Overviews.
AI Overviews, Google'ın arama sonuç sayfasının üstünde gösterdiği ve birden fazla kaynaktan sentezlenen yapay zeka özetidir.
Klasik sonuçların yerini almaz, üstüne yerleşir ve ekranın büyük bölümünü kaplar. Kaynaklar Google'ın kendi arama dizininden gelir; dolayısıyla dizine girmek ön koşuldur.
Sektör raporlarına göre kapsadığı sorgu oranı 2026'ya doğru belirgin biçimde arttı, ama dağılım sorgu türüne göre çok değişiyor: bilgi arayan sorgularda çok yüksek, işlem ve gezinme sorgularında çok düşük.
Tıklama üzerindeki etkisi iki yönlü. Özet gösterilen sorgularda üst sıraların tıklama oranı düşüyor; buna karşılık özetin içinde anılan sayfalar, anılmayan rakiplerine göre daha yüksek oran alıyor. Yani kaybeden taraf, sıralaması iyi ama alıntılanmayan sayfa.
Seçim birimi sayfa değil pasajdır. Özet birden fazla sayfadan birer bölüm alıp sentezler; sayfanın tamamının konuyla ilgili olması gerekmez, bir bölümünün soruyu tam cevaplaması yeterlidir.
Ölçümü zordur çünkü arama konsolu özet içindeki gösterimleri ayrı bir satır olarak vermiyor. En güvenilir yöntem elle gözlemdir: hedef sorguları düzenli olarak arayıp kimin anıldığını kaydetmek.
Sağlıklı tepki, iki şeyi ayırmaktır. Bilgi arayan sorgulardan gelen trafiğin bir kısmı kalıcı olarak azalacak ve bu geri döndürülebilir bir durum değil. Buna karşılık özet içinde anılmak yeni bir görünürlük kanalı ve henüz kalabalık değil.
Pratik strateji buradan çıkıyor: bilgi içeriğini «tıklama getirsin» diye değil «alıntılansın ve marka anılsın» diye yazmak, dönüşüm beklentisini ise özetin kapsamadığı sorgu türlerine taşımak.
- Bilgi arayan sorgular — kapsama en yüksek, etki en büyük.
- Karşılaştırma sorguları — kapsama yüksek; özet iki tarafı da anlatır.
- İşlem sorguları — kapsama düşük; ticari sonuçlar korunuyor.
- Gezinme sorguları — kapsama çok düşük.
Bu dağılım, AI Overviews'in bir siteyi ne kadar etkileyeceğini de belirliyor: trafiğinin çoğu bilgi arayan sorgulardan gelen bir yayın, işlem sorgularından gelen bir mağazadan çok daha fazla etkileniyor.
Ölçüm tarafında bir zorluk var ve bilinmesi gerekiyor: arama konsolu özet içindeki gösterimleri ayrı bir satır olarak vermiyor. Etki dolaylı okunuyor — gösterim sabitken tıklama oranı düşüyorsa, o sorgularda özet gösteriliyor olabilir. Daha güvenilir yöntem elle gözlemdir: hedef sorguları düzenli olarak gizli pencerede arayıp kimin anıldığını kaydetmek.