KI-generierte Bilder auf der Website: wann kennzeichnen?
Ein KI-generiertes Bild muss gekennzeichnet werden, wenn es über das Unternehmen selbst, seine Anlage oder sein Produkt den Eindruck erweckt, echt zu sein. In der Türkei ist bei Verbraucherwerbung seit dem 1. August 2026 in zwei Fällen eine ausdrückliche Kennzeichnung Pflicht; in der EU gilt die Kennzeichnungsregel der KI-Verordnung für erzeugte Bilder, die echt wirken, seit dem 2. August 2026. Bei einem Hersteller, der an Unternehmen verkauft, ist der Maßstab, ob das Bild über das eigene Geschäft irreführt.
Ist die Verwendung KI-generierter Bilder verboten?
Nein. Weder die türkischen Werberegeln noch die KI-Verordnung der EU verbieten erzeugte Bilder; beide verlangen, dass dies in bestimmten Fällen gesagt wird. Die Grenze ist, was das Bild zeigt: Ein Texturhintergrund oder eine Zeichnung führt niemanden in die Irre, ein Bild, das wie die Anlage oder das Produkt des Unternehmens aussieht, kann es. Bei einem Hersteller, der an Unternehmen verkauft, zieht diese Grenze die Vorschrift des türkischen Handelsgesetzbuchs über unlauteren Wettbewerb: unwahre oder irreführende Angaben über das eigene Geschäft.
Was hat sich in der Türkei seit dem 1. August 2026 geändert?
In die Werbeverordnung sind zwei Vorschriften zur künstlichen Intelligenz aufgenommen worden, und beide erfassen Werbung gegenüber Verbrauchern. Nach Absatz 8 des neuen Artikels 18 wird klar, verständlich und unterscheidbar angegeben, wenn künstliche Intelligenz oder andere Software so eingesetzt wird, dass sie das wirtschaftliche Verhalten der Verbraucher wesentlich beeinflusst, oder wenn digitale Figuren gezeigt werden, die von Menschen nicht zu unterscheiden sind. Absatz 12 des neuen Artikels 27 verbietet Werbung, die fälschlich den Eindruck erweckt, eine mit KI erzeugte Kopie einer echten Person habe das Produkt erlebt, benutzt oder empfohlen.
Die Regel ist eng zu lesen: Nicht jedes erzeugte Bild fällt unter einen dieser beiden Absätze. Das erzeugte Bild einer Stoffmusterkarte ist für sich weder eine Verwendung, die das wirtschaftliche Verhalten wesentlich beeinflusst, noch eine digitale Figur, die von Menschen nicht zu unterscheiden ist. Erweckt das Bild aber den Eindruck, die echte Farbe oder Textur des Produkts zu zeigen, greifen die allgemeinen Vorschriften des Verbots irreführender Werbung trotzdem.
Was ist ein irreführendes Bild?
Absatz 5 von Artikel 7 der Verordnung sagt, dass Werbung keine Aussagen oder Bilder enthalten darf, die Verbraucher unmittelbar oder mittelbar irreführen können, und zählt die Gegenstände auf. Der Website eines Herstellers am nächsten sind drei Buchstaben: Beschaffenheit, Zusammensetzung, Herstellungsverfahren, technische Merkmale, Herkunft und Umweltwirkung der Ware (a); Firma, Status und Befugnisse des Unternehmens, das die Ware anbietet (c); amtliche Anerkennung oder Zulassung, Medaillen, Preise, Diplome und ähnliche Dokumente (g). Die Regel misst nicht das Wort, sondern den Eindruck: Man kann allein mit einem Bild irreführen, ohne einen einzigen Satz zu schreiben.
Wendet man diese Aufzählung auf ein erzeugtes Bild an, werden die Fragen klar: Zeigt das Bild eine Textur, Farbe oder Oberfläche, die das Produkt nicht hat; eine Produktionslinie, die es nicht gibt; das Bild eines Zertifikats oder Preises, das nie erteilt wurde? Lautet auch nur eine Antwort „ja“, kann das Bild irreführen, selbst wenn Sie angeben, dass es erzeugt ist. Die Kennzeichnung sagt, dass das Bild nicht echt ist; sie macht nicht wahr, was es zeigt.
Was gilt in der EU?
Artikel 50 Absatz 4 der KI-Verordnung: Wer „Deepfake“-Inhalte verwendet, legt offen, dass sie künstlich erzeugt oder manipuliert wurden. Nach der Definition der Verordnung ist ein Deepfake ein durch KI erzeugter oder manipulierter Bild-, Ton- oder Videoinhalt, der wirklichen Personen, Gegenständen, Orten, Einrichtungen oder Ereignissen ähnelt und einer Person fälschlicherweise als echt erscheinen würde. Die Regel gilt seit dem 2. August 2026; die Änderung vom Juli 2026 (2026/1744) hat diesen Absatz nicht berührt. Bei offensichtlich künstlerischen, kreativen oder fiktionalen Werken beschränkt sich die Pflicht darauf, in angemessener Weise offenzulegen, dass der Inhalt erzeugt ist.
Für einen türkischen Hersteller ist der Anwendungsbereich die wichtige Einzelheit: Die Verordnung erfasst auch Betreiber mit Sitz in einem Drittland, wenn die Ausgabe in der EU verwendet wird. Ein erzeugtes Bild, das auf einer Website für Einkäufer in der EU Ihre eigene Anlage zu zeigen scheint, kann also die Merkmale der Definition erfüllen. Nicht jedes erzeugte Bild ist ein Deepfake: Die Definition setzt voraus, dass es etwas Bestehendem ähnelt und echt wirkt.
Wann führt ein erzeugtes Bild statt eines Anlagenfotos in die Irre?
Wenn es eine Produktionsfläche, die es nicht gibt oder die nicht Ihnen gehört, als Ihre zeigt. Der Einkäufer schaut sich ein Anlagenfoto an, um über Kapazität, Aufbau und Maschinenpark zu entscheiden; ein erzeugtes Fabrikbild stützt diese Entscheidung auf eine Angabe, die nicht stimmt. Bei Bildern von Anlage, Maschinen und Team ist der sichere Weg ein datiertes Foto Ihrer eigenen Anlage; die Einzelheiten stehen im Leitfaden Fabrik- und Kapazitätsseite. Das Anlagenfoto eines anderen Unternehmens zu verwenden, ist ein noch klareres Problem als ein erzeugtes Bild: eine irreführende Angabe über Ihr eigenes Geschäft.
Was ist bei Produkt-, Musterkarten- und Texturbildern zu tun?
Sagen, dass das Bild beispielhaft ist und was echt ist. Am 10. November 2026 tat die Website eines Textilherstellers, der unser Kunde ist, das an zwei Stellen: auf der Startseite und auf der Stoffseite ein Absatz neben den Bildern, der sinngemäß sagt, dass die Bilder und Videos der Musterkarten beispielhaft und mit KI erzeugt sind und ein echtes Muster auf Anfrage verschickt wird; dazu dieselbe Angabe im Alternativtext von 10 der 22 Bilder auf der Startseite. Im Alternativtext der 15 Bilder auf der Stoffseite fehlte diese Angabe; ein Einkäufer mit Screenreader konnte die Kennzeichnung dort nur aus dem Absatz hören. Steht die Kennzeichnung an beiden Stellen, erreicht sie sowohl den Leser, der sieht, als auch den, der hört.
Was steht bei welchem Bild?
| Bild | Risiko | Was zu schreiben ist |
|---|---|---|
| Abstrakte Textur, Hintergrund, Zeichnung | Führt nicht in die Irre | Keine Kennzeichnung nötig; für die Einheitlichkeit genügt ein allgemeiner Hinweis |
| Produkt, Musterkarte, Farbmuster | Eindruck, die echte Farbe oder Textur zu zeigen | Neben dem Bild und im Alternativtext „beispielhaft, mit KI erzeugt“; wie ein echtes Muster angefordert wird |
| Anlage, Maschinen, Team | Eine Anlage zeigen, die es nicht gibt oder die nicht Ihnen gehört | Nicht verwenden; ein datiertes Foto Ihrer eigenen Anlage |
| Erzeugtes Bild einer echten Person | In Verbraucherwerbung ist der Eindruck verboten, die Person habe das Produkt erlebt oder empfehle es (Art. 27(12)); in der EU ein Deepfake | Nicht verwenden |
| Digitale Figur, die von Menschen nicht zu unterscheiden ist | In Verbraucherwerbung ausdrückliche Kennzeichnung Pflicht (Art. 18(8)) | Klare, unterscheidbare Kennzeichnung neben dem Bild |
Was mit welchem Bild zu tun ist
- AKeine Kennzeichnung nötig
- BKlare Kennzeichnung neben dem Bild
- CNicht verwenden
Wie wird die Kennzeichnung geschrieben?
Kurz, direkt neben dem Bild und im Alternativtext, mit denselben Worten. Beispielformulierungen: „Das Bild ist beispielhaft und wurde mit KI erzeugt.“ · „Dieses Bild wurde mit KI erstellt; ein echtes Foto des Produkts steht auf der Produktseite.“ · „Die Farbmuster sind beispielhaft; ein echtes Muster wird auf Anfrage verschickt.“ Die Kennzeichnung gehört nicht in die Fußzeile der Seite oder in einen gesonderten Rechtstext, sondern dorthin, wo das Bild steht; der Leser sollte sie zugleich mit dem Bild sehen.
So testen Sie es: Stellen Sie für jedes Bild auf Ihrer Website zwei Fragen: Zeigt dieses Bild etwas, das es gibt, und kann der Leser neben dem Bild erfahren, dass es kein echtes Foto ist? Antworten Sie auf die erste mit „ja“ und auf die zweite mit „nein“, fehlt die Kennzeichnung.
Die Angaben hier sind keine Rechtsberatung; prüfen Sie anhand amtlicher Quellen, welche Regel für Sie gilt, und lassen Sie Ihre eigene Lage rechtlich beraten.
Gehen wir die Bilder auf Ihrer Website gemeinsam mit dieser Tabelle durch und schreiben Seite für Seite auf, welches eine Kennzeichnung und welches ein echtes Foto braucht.
Für eine Website, die Ihre Zertifikate als prüfbaren Datensatz zeigt: Die B2B-Website baut Zertifikatsseite, Produktumfang und den Weg zum Angebot gemeinsam auf und misst sie.
HÄUFIGE FRAGEN
Ist es legal, KI-generierte Bilder zu verwenden?
Ja, die Verwendung ist nicht verboten. In der Türkei ist bei Verbraucherwerbung in zwei Fällen, in der EU bei erzeugten Bildern, die echt wirken, eine ausdrückliche Kennzeichnung nötig; verkaufen Sie an Unternehmen, darf das Bild nicht über Ihr Geschäft irreführen.
Genügt es, die Angabe in den Alternativtext zu schreiben?
Der Alternativtext erscheint nur für Screenreader und wenn das Bild nicht lädt. Die Kennzeichnung sollte auch als sichtbarer Text neben dem Bild stehen; sind beide mit denselben Worten geschrieben, erreicht sie sowohl den Leser, der sieht, als auch den, der hört.
Braucht auch ein echtes, mit KI bearbeitetes Foto eine Kennzeichnung?
Ja, wenn die Bearbeitung ändert, was das Foto zeigt — etwa eine Maschine einfügen, die es nicht gibt, oder die Farbe des Produkts ändern. Die Definition der KI-Verordnung erfasst neben erzeugten auch manipulierte Bilder. Korrekturen wie Licht und Zuschnitt, die das Gezeigte nicht verändern, fallen nicht darunter.