„Umweltfreundlich“ auf der Website: türkische und EU-Regeln.
In der Türkei unterliegt es einer Erläuterungspflicht, auf einer Website „umweltfreundlich“, „grün“ oder „nachhaltig“ zu schreiben: Die Aussage muss nennen, welchen Teil des Produkts oder welche Phase seines Lebenszyklus sie abdeckt und wie gemessen wurde. Diese Regel steht seit 2022 im Leitfaden des türkischen Werberats und seit dem 1. August 2026 unmittelbar in der Werbeverordnung; in der EU ist eine allgemeine Umweltaussage gegenüber Verbrauchern seit dem 27. September 2026 verboten.
Darf man „umweltfreundlich“ schreiben?
Nicht ohne Erläuterung; es darf geschrieben werden, wenn gesagt wird, welcher Teil des Produkts mit welchem Maßstab der Umwelt nützt. Welche Regel bindet, hängt davon ab, an wen verkauft wird: Die Werbeverordnung und der Leitfaden des Werberats erfassen Werbung gegenüber Verbrauchern, und auch eine Website ist ein Werbemedium. Bei einem Hersteller, der nur an Unternehmen verkauft, wird eine Umweltaussage nach Artikel 55 des türkischen Handelsgesetzbuchs beurteilt — unwahre oder irreführende Angaben über das eigene Geschäft; in der EU sagt die Richtlinie 2006/114 zur Werbung zwischen Unternehmen, dass vom Werbenden der Beleg seiner Tatsachenbehauptungen verlangt werden kann. Auf einer B2B-Website ist das Verbot also eng, die Beweislast aber dieselbe.
Was gilt in der Türkei?
Seit dem 1. August 2026 steht die Regel unmittelbar in der Verordnung. Die Änderung hat eine Definition der „Umweltaussage“ eingeführt (Art. 4(1)(r)) und drei Dinge verlangt: Allgemeine Umweltbegriffe dürfen nicht ohne Erläuterung oder missverständlich verwendet werden (Art. 17(5)); die Aussage nennt klar, welchen Teil, welches Bauteil oder welchen Lebenszyklusprozess des Produkts sie betrifft, und die Messmethode steht in der Werbung, auf einer verlinkten Website oder in einem Pop-up (Art. 17(6)); Zertifikate und Zulassungen in der Aussage werden mit Dokumenten einer zuständigen Behörde, einer Universität oder einer akkreditierten oder unabhängigen Stelle belegt (Art. 17(3)). Der Leitfaden des Werberats von 2022 stellte dieselbe Anforderung bereits für Formulierungen wie „grün“, „nachhaltig“, „öko“, „naturfreundlich“, „klimaneutral“ und „recyclingfähig“.
Welche Formulierungen hat der Werberat gestoppt?
Der türkische Werberat hat in seiner Sitzung am 14. Mai 2026 (Akte 2026/1537) die Formulierungen „umweltfreundlich“ und „freundlich zu Umwelt, Natur und Meer“ (unsere Übersetzung der türkischen Originale) gestoppt, die für Reinigungsmittel auf der Website eines Baumarkts verwendet wurden. Begründung war, dass nicht erklärt wurde, in welcher Phase und mit welchem Teil das Produkt der Umwelt nützt. Dieselbe Mitteilung enthält eine Stoppentscheidung für eine ähnliche Formulierung eines Einzelverkäufers auf einem Marktplatz. Die Entscheidungen fielen vor der Änderung vom 1. August 2026, nach dem alten Text der Verordnung; der neue Text hat diese Begründung zur Regel gemacht.
Was ist in der EU seit dem 27. September 2026 verboten?
Vier Praktiken gegenüber Verbrauchern gelten nun unter allen Umständen als unlauter. Die Richtlinie 2024/825 hat die schwarze Liste der Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken ergänzt um: ein Nachhaltigkeitssiegel, das nicht auf einem Zertifizierungssystem oder einer Behörde beruht; eine allgemeine Umweltaussage, wenn keine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachgewiesen werden kann; eine Aussage, die nur für einen Aspekt gilt, auf das ganze Produkt oder Unternehmen auszudehnen; und auf Grundlage von Emissionskompensation zu behaupten, ein Produkt habe eine neutrale, verringerte oder positive Treibhausgaswirkung. Die nationalen Umsetzungsmaßnahmen der Mitgliedstaaten gelten seit dem 27. September 2026. Die Website eines türkischen Herstellers, der an Verbraucher in der EU verkauft, fällt unter diese Regeln.
Was ist aus der „Green Claims“-Richtlinie geworden?
Sie ist noch nicht zurückgezogen, ihre Rücknahme ist aber geplant. Der Vorschlag von 2023, der eine vorherige Prüfung von Umweltaussagen vorsah, steht im Arbeitsprogramm 2027 der Kommission, das diese am 4. November 2026 dem Rat übermittelte, auf der Liste der Vorschläge, die binnen sechs Monaten zurückgezogen werden sollen. Am 10. November 2026 zeigte die Akte des Parlaments noch das Warten auf den Standpunkt des Rates. Praktisch heißt das: Verbindlich ist in der EU heute die schwarze Liste oben; die Pflicht zur vorherigen Prüfung ist nicht in Kraft.
Wie schreibt man eine Aussage mit Zertifikat oder Siegel?
Nach den Regeln des Zertifikats selbst. OEKO-TEX verlangt, dass in der Kommunikation gegenüber Verbrauchern in der EU neben dem Label nur die von OEKO-TEX bereitgestellte Formulierung verwendet wird. Nach den Standards von Textile Exchange nennt die Aussage auf einer Webseite den Namen des Standards, die Zertifizierungsstelle und die Lizenznummer und sagt außerdem, dass nur Produkte zertifiziert sind, die von einem gültigen Transaktionszertifikat abgedeckt sind. Bei FSC erscheint der Lizenzcode mindestens einmal in jedem Werbematerial. In allen drei Fällen ist die Aussage an ein Zertifikat gebunden und auf dessen Geltungsbereich begrenzt; die Einzelheiten der Zeichen stehen im Leitfaden ISO-, Akkreditierungs- und CE-Zeichen.
Wie werden Zukunftsziele geschrieben?
Mit einem Plan, einem Basisjahr und einer Berechnungsmethode. Der Leitfaden des Werberats verlangt, dass ein Zukunftsziel in einem öffentlichen, überprüfbaren Strategiedokument steht. In der EU verlangt eine Aussage über künftige Leistung gegenüber Verbrauchern einen ausführlichen Umsetzungsplan mit messbaren, zeitgebundenen Zielen, und der Plan wird regelmäßig von einem unabhängigen Dritten geprüft.
Am 10. November 2026 hatte die Klima-Roadmap-Seite von Fersan Tekstil diese Struktur: Sie nannte die Scope-1- und Scope-2-Emissionen des Standorts im Basisjahr 2023 mit 12.698 tCO2e, den Ist-Wert 2025 mit 6.994 tCO2e (−45%) und das Ziel 2028 mit 5.502 tCO2e (−57%), beschrieb die Methode (GHG Protocol, Standortgrenze, marktbasierter Scope 2) und sagte klar, dass Scope 3 außerhalb des Plans liegt. Neben den Zahlen steht noch ein Etikett: „Berechnung von Fersan · nicht unabhängig geprüft“. Für einen Hersteller, der an Unternehmen verkauft, ist das eine ehrliche Angabe der Grenzen; bei einer Zukunftsaussage gegenüber Verbrauchern in der EU wäre eine unabhängige Prüfung Pflicht.
Was ist bei der Umweltaussage eines Verpackungsherstellers anders?
In der EU gibt es für Verpackungen eine zusätzliche Regel. Die seit dem 12. August 2026 geltende Verpackungsverordnung (PPWR) lässt Umweltaussagen nur für Eigenschaften über dem gesetzlichen Mindestmaß zu und verlangt anzugeben, ob die Aussage die ganze Verpackungseinheit, einen Teil davon oder alle Verpackungen des Unternehmens abdeckt; die harmonisierte Materialkennzeichnung kommt ab dem 12. August 2028. Die Website eines Verpackungsherstellers behandeln wir gesondert im Leitfaden Website für Verpackungshersteller.
Wie sieht eine richtig geschriebene Umweltaussage aus?
Sie hat fünf Teile: welches Produkt, welcher Teil oder Prozess, wie viel, wie gemessen und mit welchem Zertifikat, zu welchem Datum. Die folgende Tabelle zerlegt eine allgemeine Formulierung in diese Teile; die Sätze in der rechten Spalte sind keine echten Daten, sondern Schreibbeispiele.
Von der allgemeinen Umweltformulierung zur klaren Aussage
- AAllgemeine Formulierung: unerläuterter Umweltbegriff
- 01Welches Produkt
- 02Welcher Teil oder Prozess
- 03Wie viel
- 04Wie gemessen
- 05Mit welchem Zertifikat, zu welchem Datum
| Allgemeine Formulierung | Was fehlt | Beispiel einer klaren Aussage (keine echten Daten) |
|---|---|---|
| „Umweltfreundlicher Stoff“ | Welcher Teil oder Prozess, wie viel, wie gemessen | 50% der Faser dieses Stoffes sind recyceltes Polyester; der Anteil wird anhand des Geltungsbereichs im Produktzertifikat geprüft. |
| „Grüne Produktion“ | Welcher Prozess, welcher Maßstab, welcher Zeitraum | 40% des Stroms unserer Färberei kamen 2025 aus den Solarmodulen auf dem Dach des Standorts (jährliche Energieaufzeichnung). |
| „Nachhaltige Verpackung“ | Einheit, Teil oder alle Verpackungen | Unsere Kartons (nicht alle unsere Verpackungen) bestehen aus Recyclingkarton. |
| „Klimaneutrales Produkt“ | Beruht es auf Kompensation; gegenüber Verbrauchern in der EU verboten | Die Scope-1- und Scope-2-Emissionen unseres Standorts sanken gegenüber 2023 um diesen Anteil; Methode und Systemgrenze auf dieser Seite. |
| „Null Emissionen bis 2030“ | Plan, Zwischenziele, Prüfung | Das Ziel steht mit Basisjahr und Zwischenzielen in dieser Roadmap; die jährlichen Ergebnisse werden auf derselben Seite aktualisiert. |
So testen Sie es: Suchen Sie auf Ihrer Website nach den Wörtern „Umwelt“, „Natur“, „grün“, „nachhaltig“, „öko“ und „CO2“. Können Sie neben jeden gefundenen Satz die Antwort auf die Fragen schreiben, welcher Teil oder Prozess, welcher Maßstab und welches Zertifikat? Wenn nicht, wird der Satz entweder erläutert oder entfernt.
Die Angaben hier sind keine Rechtsberatung; prüfen Sie anhand amtlicher Quellen, welche Regel für Sie gilt, und lassen Sie Ihre eigene Lage rechtlich beraten.
Schreiben wir die Umweltaussagen auf Ihrer Website gemeinsam nach diesen fünf Teilen neu, mit Zertifikat und Datum neben jedem Satz.
Für eine Website, die Ihre Zertifikate als prüfbaren Datensatz zeigt: Die B2B-Website baut Zertifikatsseite, Produktumfang und den Weg zum Angebot gemeinsam auf und misst sie.
HÄUFIGE FRAGEN
Ich verkaufe nur an Unternehmen; binden mich diese Regeln?
Die türkische Werbeverordnung und die EU-Richtlinie 2024/825 erfassen Werbung gegenüber Verbrauchern. Verkaufen Sie nur an Unternehmen, wird Ihre Umweltaussage nach der Vorschrift des türkischen Handelsgesetzbuchs über unlauteren Wettbewerb beurteilt, in der EU nach der Richtlinie 2006/114; beide verbieten unwahre oder irreführende Angaben, und die Beweislast liegt bei Ihnen.
Braucht auch „recyclingfähig“ eine Erläuterung?
Ja. Der Leitfaden des Werberats von 2022 zählt „recyclingfähig“ zu den allgemeinen Formulierungen, die nicht ohne Erläuterung verwendet werden dürfen: Es sollte stehen, welcher Teil des Produkts unter welchen Bedingungen recyclingfähig ist.
Darf ich „umweltfreundlich“ schreiben, wenn ich ein Zertifikat habe?
Sie dürfen schreiben, was das Zertifikat abdeckt, mit der Formulierung des Zertifikats selbst. Deckt es eine Eigenschaft des Produkts ab, bleibt die Aussage auf diese Eigenschaft begrenzt; Programme wie OEKO-TEX verlangen, dass gegenüber Verbrauchern in der EU nur ihre eigene Formulierung verwendet wird.