Was eine billige Website wirklich kostet: die Dreijahresrechnung.

Der Preis einer billigen Website zeigt sich nicht auf der Rechnung, sondern an drei Stellen: in der Pflege von Geschwindigkeit und Sicherheit bei Plugin- und Page-Builder-Last, in einer B2B-Struktur, die nicht in die Vorlage passt, und in verlorenen Anfragen, die unsichtbar bleiben, weil sie nicht gemessen werden. Die Daten sagen nicht „Vorlagen-Websites sind langsam“. Diese Seite zeigt, wie Sie den Preis mit Ihren eigenen Daten berechnen.

Wo zeigt sich der Preis einer billigen Website?

Die Rechnung für die Einrichtung ist die sichtbare Zahl; die eigentlichen Kosten kommen später und verstreut. Die erste ist die Wartung: Eine Website, die mit Plugins wächst, trägt Updates, Kompatibilität und Einfluss auf die Geschwindigkeit jedes Plugins gesondert. Die zweite ist die Struktur: Passen B2B-Anforderungen wie Produktgruppen, technische Daten, ein Zertifikatsdatensatz und ein mehrsprachiges Angebotsformular nicht in die Abschnitte einer fertigen Vorlage, bleiben sie entweder weg, oder die Vorlage wird verbogen. Die dritte ist der ungemessene Verlust: Ein Einkäufer, der geht, ohne das Angebotsformular abzusenden, erscheint in keinem Bericht.

Die meistzitierte Studie zur Wirkung des Erscheinungsbilds auf Vertrauen stammt von 2002: In der Untersuchung von Stanford und Consumer WebWatch bewerteten 2.684 Personen 100 Websites, und in 46,1% der Kommentare kam das Erscheinungsbild des Designs vor. Die Studie ist 24 Jahre alt und wurde mit Verbrauchern durchgeführt; auf die Angebotsentscheidung eines Einkaufsprofis lässt sie sich nicht direkt übertragen. Auch die Bewertung der Nielsen Norman Group von 2016 nennt die Designqualität als ersten Faktor der Glaubwürdigkeit und schreibt, dass Tippfehler und defekte Links das Vertrauen schnell senken. Diese beiden Quellen zeigen eine Richtung, keinen Betrag.

Sind Vorlagen-Websites wirklich langsam?

Meist nicht. In den Daten von HTTP Archive vom September 2026 liegt der Anteil der Websites, die Core Web Vitals auf Mobilgeräten bestehen, über alle Websites bei 52,8%. Die meisten gehosteten Baukästen liegen über diesem Durchschnitt; deutlich darunter liegen Websites, die mit Page Buildern gebaut sind. Die Anteile haben wir berechnet, indem wir die Zahl der bestehenden Websites durch die Zahl der getesteten Websites geteilt haben.

Entscheidend ist nicht die Vorlage selbst, sondern die Last, die darauf kommt. Nach dem Web Almanac 2025 nutzen rund 60% der WordPress-Websites einen Page Builder, davon 43% Elementor. Die Grenze ist ebenfalls klar: In keinem Datensatz gibt es eine Kategorie „Individualentwicklung“. Diese Tabelle beweist nicht, dass eine individuell gebaute Website schnell ist; ob sie schnell ist, zeigt die eigene Messung der Website. Wo man bei einer langsamen WordPress-Website hinschaut, beschreibt der Leitfaden langsame WordPress-Website.

Aus welchen Posten setzen sich die Gesamtkosten über drei Jahre zusammen?

Die Gesamtkosten müssen nach Posten verglichen werden, nicht nach Betrag; der Betrag hängt von Unternehmen, Umfang und Wechselkurs ab. Deshalb nennt der Leitfaden was den Preis einer Website bestimmt keine Beträge. In der folgenden Tabelle steht, wofür jeder Posten bezahlt wird und wo die Grenze seines Belegs liegt; die Beträge tragen Sie aus Ihren eigenen Angeboten ein.

Was verlangt die Sicherheitswartung einer pluginlastigen Website?

Regelmäßige Updates und die Kontrolle, dass sie wirklich installiert sind. Laut dem Bericht von Patchstack für 2026 wurden 2025 im WordPress-Ökosystem 11.334 neue Lücken gefunden, 42% mehr als im Vorjahr; 91% in Plugins, 9% in Themes, 6 im Kern. 46% der Lücken waren im Moment ihrer Bekanntgabe ungepatcht, 17% waren schwerwiegend. Auch der Bericht von Wordfence für 2024 zählt 96% der Lücken in Plugins; weil beide Berichte mit unterschiedlichen Methoden zählen, lassen sie sich nicht miteinander vergleichen.

Beim Kern ist die Regel einfach, wird aber oft übergangen: WordPress unterstützt offiziell nur die neueste Version. Sicherheitskorrekturen werden zwar auch auf ältere Zweige bis zurück zu 4.7 portiert, ein Patch schützt aber nur, wenn die letzte Unterversion dieses Zweigs installiert ist. Mit der Zahl der Plugins wird die Wartungsliste länger; jedes Plugin bedeutet einen eigenen Updatekalender und eine eigene Kompatibilitätsfrage. Die Checkliste steht im Leitfaden Website-Sicherheit.

Wie werden verlorene Anfragen berechnet?

Zuerst müssen Sie Ihre Angebots-Conversion-Rate aus Ihren eigenen Daten kennen: wie viele Besucher monatlich kommen und wie viele davon das Angebotsformular absenden. Der Nenner dieser Rate hängt vom Werkzeug ab: Google Analytics 4 zählt Sitzungen, Google Ads Anzeigeninteraktionen, Microsoft Advertising Klicks; werden mehrere Conversions gezählt, kann die Rate sogar über 100% liegen. Schreiben Sie auf, welchen Nenner Sie verwenden, und verwenden Sie in jedem Schritt der Rechnung denselben.

• Z: monatliche Besucher
• d1: heutige Angebots-Conversion-Rate · d2: Zielrate
• k: Abschlussquote von der Anfrage zum Auftrag
• g: jährlicher Bruttogewinn je Kunde · L: Kundenlebensdauer (Jahre)
• ΔK: Mehrkosten einer Individualentwicklung über drei Jahre

Dieselben Besucher, zwei Conversion-Raten

1. AHeutige Angebots-Conversion-Rate
2. BZielrate
3. TDifferenz: verlorene Anfragen und die Aufträge und der Bruttogewinn dahinter
4. 01Monatliche Besucher
5. 02Senden das Angebotsformular ab
6. 03Anfragen, die zu Aufträgen werden
7. 04Bruttogewinn dieser Kunden: Jahresgewinn × Kundenlebensdauer

Gerechnet wird mit Bruttogewinn, nicht mit Umsatz: Verlorener Umsatz enthält auch Kosten, die für diesen Umsatz nie angefallen wären, und lässt den Verlust größer erscheinen, als er ist. Kein Eingabewert hat einen Standardwert; das Ziel für d2 wählen Sie und schreiben auf, warum. Der Rechner für verlorene Anfragen führt dieselbe Rechnung Schritt für Schritt durch.

Was sagen die Daten zur Wirkung der Geschwindigkeit auf Anfragen, und was nicht?

Die Studie, die Deloitte Digital für Google durchgeführt hat, verfolgte Ende 2019 rund vier Wochen lang 30 Millionen Sitzungen von 37 Marken. Bei 0,1 Sekunden Beschleunigung auf Mobilgeräten stieg der Übergang vom Formularbeginn zum Absenden bei den sechs Marken der Lead-Generierung um 21,6%; in derselben Gruppe sank die mobile Conversion um 1,9%. Im Einzelhandel stieg die Conversion um 8,4%. Die Studie misst einen Zusammenhang, keine Ursache; die meisten Marken verkaufen an Verbraucher.

Der Beleg, der einer Ursache am nächsten kommt, ist ein kontrolliertes Experiment: In einem A/B-Test, der bezahlten Traffic in zwei Hälften teilte, verbesserte Vodafone Italien den LCP um 31%; der Umsatz stieg um 8%, der Übergang vom Besuch zum Lead um 15%. Auf dem Agrarmarktplatz Agrofy verbesserten sich LCP um 70% und CLS um 72%, und der Abbruch während des Ladens sank von 3,8% auf 0,9%; das sind echte Nutzerdaten, aber wieder ein Zusammenhang. Nach Daten, die Google 2017 veröffentlicht hat, steigt die Wahrscheinlichkeit eines Absprungs um 123%, wenn die mobile Ladezeit von 1 auf 10 Sekunden steigt.

Keine dieser Daten misst das Angebotsformular eines Herstellers. Was sie sagen: Langsamkeit vertreibt, und Beschleunigung steigert in manchen Fällen die Anfragen. Was sie nicht sagen: wie stark auf Ihrer Website. Für die Fertigung gibt es eine veröffentlichte Conversion-Rate vom Besucher zum Lead, 2,2%; sie stammt aber aus den eigenen Kundendaten einer Marketingagentur, die Zahl der Kunden ist nicht offengelegt, und sie sollte nicht als Ziel genommen werden. Ein anderer Bericht mit einem Median von 6,6% misst nur Landingpages, nicht die ganze Website.

Nach wie vielen Kunden haben sich die Mehrkosten eines individuellen Designs amortisiert?

Das sagt M: Teilen Sie die Mehrkosten durch den Bruttogewinn eines Kunden über seine Lebensdauer. Die folgenden Werte sind keine echten Daten; sie wurden nur gewählt, um zu zeigen, wie die Rechnung gelesen wird.

Betragen die Mehrkosten das Dreifache des Bruttogewinns eines Kunden über seine Lebensdauer, schließt sich die Differenz nach drei Kunden; in diesem Beispiel dauert das etwa vier Monate, weil jährlich neun zusätzliche Kunden kommen. Die Rechnung funktioniert auch umgekehrt: Kommen auf Ihre Website monatlich einige hundert Besucher und ist der Gewinn je Kunde klein, schließen sich die Mehrkosten womöglich über Jahre nicht. Dann kann die billige Website die richtige Entscheidung sein.

Wann ist eine Vorlage die richtige Wahl?

Wenn es wenige Besucher gibt, das Sortiment schmal ist und der Angebotsprozess außerhalb der Website läuft. Für eine einsprachige Präsentationswebsite mit wenigen Seiten genügt eine fertige Vorlage oft; auch die Geschwindigkeitsdaten gehosteter Baukästen stehen dem nicht entgegen. Eine Individualentwicklung lohnt sich, wenn eine Produkttabelle, ein Zertifikatsdatensatz, mehrere Marktsprachen und maschinenlesbare strukturierte Daten nötig sind, also dort, wo die Struktur nicht in die Vorlage passt. Die Kriterien nebeneinander zeigt der Vergleich Vorlage oder individuelles Design.

So testen Sie es: Legen Sie die Rechnungen der letzten drei Jahre nebeneinander: Einrichtung, Lizenzen, Hosting, Wartung und gegebenenfalls Neubau. Nehmen Sie dann aus Ihrem Analysetool die monatlichen Besucher und die abgesendeten Angebotsformulare. Diese beiden Tabellen liefern alle Eingaben der Rechnung; die einzige fehlende Zahl ist die Zielrate, die Sie wählen.

Machen wir die Rechnung gemeinsam mit Ihren eigenen Daten: Wir unterziehen Ihre Website und Ihren Angebotsablauf einer Vorabprüfung und schreiben auf, welcher Posten Sie teuer zu stehen kommt.

Kostenlose Vorprüfung anfordern

Für eine Website, die Ihre Zertifikate als prüfbaren Datensatz zeigt: Die B2B-Website baut Zertifikatsseite, Produktumfang und den Weg zum Angebot gemeinsam auf und misst sie.

HÄUFIGE FRAGEN

Ist eine billige Website schlecht?

Nein. Die Daten zeigen, dass die meisten gehosteten Baukästen bei Core Web Vitals über dem Durchschnitt liegen. Das Problem ist nicht der Preis, sondern dass die Struktur, die die Website tragen muss, nicht zur Vorlage passt, und der ungemessene Verlust.

Ich kenne meine Angebots-Conversion-Rate nicht; was tun?

Zuerst messen: Legen Sie das Absenden des Angebotsformulars in Ihrem Analysetool als wichtiges Ereignis an und warten Sie mindestens einen Monat. Eine Rechnung ohne Messung vervielfacht nur eine Annahme.

Ist eine WordPress-Website unsicher?

Nicht von sich aus. 91% der 2025 gefundenen Lücken lagen in Plugins, nur 6 im Kern. Das Risiko hängt von der Zahl der Plugins ab und davon, ob sie aktuell gehalten werden; auch der Kern sollte auf der letzten Unterversion seines Zweigs sein.