Site yenilerken Google sıralamasını korumak: kontrol listesi.

Site yenilerken Google sıralamasını korumanın yolu, Google’ın bildiği her eski adresi yeni sitedeki eşdeğer sayfaya kalıcı (301) yönlendirmeyle tek adımda bağlamak, bunu yayın günü satır satır sınamak ve geçişten sonra haftalarca izlemektir. Sıralama çoğu zaman tasarım değiştiği için değil, adresler sessizce kaybolduğu için düşer.

Yeni bir site çoğu zaman bir tasarım işi olarak konuşulur: renkler, yazı tipi, fotoğraflar. Oysa arama motoru için bir site, bir adres listesidir. Google yıllar içinde sitenizin yüzlerce adresini öğrenmiş, bunlara başka sitelerden gelen bağları, sorgularla eşleşmeleri ve geçmişi bağlamıştır. Yeni site bu listeyi bozarsa, eski adreslere bağlı ne varsa onunla birlikte gider. Site yenileme ve taşıma işinin asıl konusu bu yüzden tasarım değil, bu listenin korunmasıdır.

Aşağıdaki liste üç zamana bölünmüştür: yayından önce, yayın günü ve yayından sonra. Her maddenin ayrıntısı kendi rehberinde anlatılıyor; bu sayfa sırayı ve hiçbir adımın atlanmamasını sağlamak için var.

Site yenilerken sıralama neden düşer?

Google’ın site taşıma belgesi geçiş sırasında sıralamada dalgalanma olabileceğini açıkça söylüyor: Google yeni adresleri tarayıp dizine alırken bir süre eski ve yeni adresler yan yana görünür. Orta büyüklükte bir sitede yeni adreslerin eskilerinin yerini alması birkaç hafta ya da daha uzun sürebiliyor; büyük sitelerde daha da uzun. Bu geçici dalgalanma beklenen bir şey.

Kalıcı kayıp ise çoğunlukla üç sebepten doğar. Birincisi, yönlendirmesi kurulmamış eski adresler: ziyaretçi ve Google bir hata sayfasıyla karşılaşır, o adrese verilmiş dış bağların değeri hiçbir yere aktarılmaz. İkincisi, toplu yanlış yönlendirme: yüzlerce eski adresin hepsini ana sayfaya göndermek. Google bunu «eşdeğer sayfa» olarak görmez; eski adresler hata sayfası gibi değerlendirilir. Üçüncüsü, içeriğin kendisinin değişmesi: iyi sıralanan bir sayfanın başlığı, metni ya da kapsamı yenilemede daraltıldıysa, adres doğru yönlendirilse bile o sayfa eski sorgularını taşıyamayabilir.

Yayından önce neler yapılmalı?

• Eski adreslerin tam listesini çıkarın — site haritası, Search Console ve sitenin kendi taraması birlikte. Bu listenin adı URL envanteri; geçişin geri kalanı ona dayanır.
• Trafik ve dış bağ alan adresleri işaretleyin. Kaybı en pahalı olanlar bunlar; hiçbiri «eski» ya da «küçük» diye atlanmaz.
• Her eski adres için tek bir karar yazın: yeni sitedeki eşdeğer sayfaya 301, eşdeğeri yoksa 404 ya da 410. Nasıl yazılacağı 301 yönlendirme rehberinde.
• Haritada zincir bırakmayın: her eski adres tek adımda son adresine gitmeli. Google zincirin en fazla üç adımda kalmasını öneriyor; en iyisi tek adım.
• Yeni sayfaların başlıklarını ve metnini eski sayfanın taşıdığı sorgularla karşılaştırın. Adres doğru yönlendirilse de içeriği kaybolan sayfa sıralamasını taşıyamaz.
• Yeni sitenin her sayfası kendi adresini kanonik olarak bildirsin; çok dilli sitede hreflang bağları yeni adresleri göstersin.
• Test ortamında arama motorlarını engellemek için eklediğiniz noindex etiketlerini ve robots.txt kurallarını listeleyin — yayında kaldırılacaklar.
• Alan adı, HTTPS ya da www değişiyorsa bu kararları ayrı ayrı verin; alan adı değişikliği ve HTTPS ile www yönlendirmesi ayrı adımlar ister.

Haritanın kendisi sıkıcı görünen ama işin en değerli çıktısıdır: iki sütunlu bir tablo, solda eski adres, sağda yeni adres ve durum kodu. Aşağıdaki satırlar böyle bir haritanın biçimini gösteriyor; adresler örnektir.

1. /hakkimizda.html → /kurumsal/ · 301
2. /urun.php?id=14 → /urunler/orme-kumas/ · 301
3. /blog/2019/05/fuar-notlari/ → /yazilar/fuar-notlari/ · 301
4. /kampanya-2021/ → (eşdeğeri yok) · 410
5. /index.html → / · 301

Yayın günü ne kontrol edilir?

• Haritadaki her satırı canlıda sınayın: durum kodu doğru mu, VARIŞ adresi haritadaki adres mi, varış sayfası 200 dönüyor mu.
• Rastgele birkaç adresi değil, tamamını sınayın. Yüz satırlık bir harita elle değil, bir araçla sınanır.
• Test ortamından kalan noindex ve robots.txt engellerini kaldırın; canlı sitenin robots.txt dosyasını açıp okuyun.
• Yeni site haritasını Search Console’a gönderin. Alan adı değiştiyse Search Console’un adres değişikliği aracını kullanın.
• Site içi bağları eski adreslerden yeni adreslere çevirin; kendi sitenizin kendi yönlendirmenizden geçmesi gereksiz bir adımdır.
• Var olmayan bir adresi elle yazın ve gerçekten 404 döndüğünü görün; hata sayfası 200 dönüyorsa bu bir soft 404’tür.

Yayından sonra ne kadar izlemek gerekir?

Google, yönlendirmelerin mümkün olduğunca uzun, genel olarak en az bir yıl yerinde tutulmasını öneriyor; gerekçesi, başka sitelerdeki eski bağların yeniden taranıp yeni adreslere aktarılmasının zaman almasıdır. İzleme de bu yüzden yayın gününün ertesinde bitmez. İlk haftalarda Search Console’un sayfa dizine ekleme raporunda 404 ve yönlendirme hatalarındaki artış, performans raporunda eski ve yeni adreslerin gösterimi izlenir. Takvim ve hangi raporun ne sıklıkla okunacağı geçiş sonrası izleme rehberinde.

• İlk hafta: sayfa dizine ekleme raporunda yeni 404’ler ve yönlendirme hataları. Her yeni 404, haritada unutulmuş bir satırdır.
• İlk ay: eski adreslerin gösterimi azalıyor, yenilerinki artıyor mu? İkisi birlikte düşüyorsa yalnız yönlendirmelere değil, yeni sayfaların içeriğine de bakın.
• Üç ay: dış bağ veren sitelerden en önemlilerine yeni adresi bildirin; yönlendirme çalışır, ama doğrudan bağ bir adım daha kısadır.
• En az bir yıl: yönlendirmeleri ve eski alan adını kapatmayın.

Silinen sayfalar ne olacak?

Her eski sayfanın yeni sitede bir karşılığı olmak zorunda değil. Eşdeğeri olmayan sayfa için doğru cevap, onu ilgisiz bir sayfaya yönlendirmek değil, 404 ya da 410 döndürmektir. Google’ın kendi yardım sayfası 404’lerin sitenin geri kalanının dizine eklenmesine ya da sıralamasına zarar vermediğini yazıyor. Hangi durumda 301, hangisinde 410 verileceği 404 hatası rehberinde ayrıntılı.

Bu sitede ne ölçtük?

22 Ağustos 2026’da Search Console bu site için 93 adres biliyordu; sitede ise 58 sayfa vardı. Fark eksik sayfa değildi: aynı sayfaların www’siz, http, sonunda eğik çizgi olmayan ve /index.html ile biten biçimleriydi. Hepsinin 301 ya da 307 ile tek adrese toplandığını canlıda ölçtük. Ders şuydu: Google’ın bildiği adres sayısı, sizin sayfa sayınızdan her zaman fazladır — envanter sayfa listesinden değil, Google’ın gördüğünden çıkarılır.

İkinci ders bir hata kaydından geldi. Bu sitenin canlı doğrulama aracı bir süre yalnız son durum koduna bakıyordu. Bir adres beklenenden farklı bir sayfaya yönlendiriliyordu, o sayfa 200 döndüğü için araç satırı «geçti» saydı. 22 Eylül 2026’dan beri her satırda varış adresi de sınanıyor. Bir yönlendirmeyi «çalışıyor» saymak için doğru yere gittiğini görmek gerekir; durum kodu tek başına bunu söylemez.

Üçüncü kayıt geçmişten geliyor: bu alan adında daha önce başka bir site yayındaydı. Eylül 2026’da Search Console’un dizin dışı listesinde 70 adres 404 olarak görünüyordu; canlıda sınadığımız örneklerin hepsi o önceki siteden kalmaydı. Google eski adresleri uzun süre hatırlıyor ve yeniden deniyor. Yenilemede bir adres listesi çıkarmamanın bedeli bu: kaldırılan site gittikten sonra da adresleri raporda durmaya devam ediyor.

Site yenilemek, Google’ın bildiği her adrese yeni sitede bir cevap vermektir.

WordPress’ten ya da başka bir altyapıdan geçerken fark eder mi?

İlke aynı kalır, iş büyür. Altyapı değişince adres kalıbı da değişir: tarih içeren yazı adresleri, kategori ve etiket sayfaları, sorgu parametreli ürün adresleri. Her kalıp haritada ayrı bir kural olur. Ayrıca eski sistemin bir eklentiyle kendiliğinden yaptığı işler — site haritası, başlık ve açıklama alanları, yapılandırılmış veri — yeni sistemde yeniden kurulmalıdır. Ayrıntısı WordPress’ten geçiş rehberinde.

Geçişi tek seferde mi, parça parça mı yapmalı?

Google küçük ve orta büyüklükteki siteler için bütün adresleri aynı anda taşımayı öneriyor; böylece yeni yapı daha hızlı tanınıyor. Çok büyük sitelerde bölüm bölüm taşımak, sorunları izlemeyi kolaylaştırdığı için bir seçenek. Çoğu kurumsal site birinci gruba girer: tek bir yayın günü, önceden sınanmış tek bir harita.

Bu listenin hiçbir maddesi sıralamanın geçişten sonra aynı kalacağını garanti etmez; hiçbir süreç bunu garanti edemez. Liste yalnız sizin elinizde olan kaybı ortadan kaldırır: kaybolan adres, yanlış yönlendirme, unutulan engel. Geri kalanını Google’ın yeniden taraması belirler ve bunun zamanı izlenerek görülür.