Yapılandırılmış veri.
Yapılandırılmış veri, bir sayfanın içeriğini makinelerin anlayabileceği standart bir sözlükle etiketleyen ek katmandır.
İnsan bir sayfayı okurken neyin ne olduğunu bağlamdan çıkarır: bu bir yazar adı, şu bir tarih, o bir fiyat. Makine için aynı çıkarım tahmine dayalıdır. Yapılandırılmış veri bu tahmini ortadan kaldırır ve bilgiyi açıkça etiketler.
Kullanılan sözlük schema.org'dur — arama motorlarının birlikte geliştirdiği ortak bir tip ve alan kataloğu. Yüzlerce tip tanımlar ama pratikte fark yaratan tipler azdır ve site türüne göre değişir.
Katmanın en ayırt edici özelliği görünmez olmasıdır: sayfanın hiçbir pikselini değiştirmez. Bu, hem avantaj hem risk — kırıldığında da hiçbir görsel belirti vermez.
Getirisi iki yönlü. Arama tarafında zengin sonuç görünümlerini mümkün kılar; yanıt motoru tarafında sayfanın neyden bahsettiğini varlık düzeyinde bildirir. İkincisi giderek daha belirleyici hâle geliyor.
Tek altın kural: şemada yazan her şey ekranda da olmalıdır. Yalnız şemada duran bir bilgi hem kural ihlalidir hem de sayfayı kendisiyle çelişir hâle getirir — ve model çelişkiyi fark ettiğinde güven artmaz, azalır.
Hangi tipin kullanılacağı sitenin türüne göre değişir ve hepsini kullanmaya çalışmak hatadır. Bir danışmanlık sitesinde kuruluş, kişi, hizmet, makale ve soru-cevap tipleri neredeyse tüm faydayı sağlar; geri kalanı gürültüdür.
Seçim kriteri şudur: bu tip, sayfada gerçekten var olan bir şeyi mi anlatıyor? Ürün tipi için gerçek bir ürün, fiyat alanı için gerçek bir fiyat gerekir. Olmayan bir şeyi bildirmek için tip seçmek, en baştan yanlış yola girmektir.
- Sözdizimi — blok ayrıştırılabiliyor mu? Otomatik araçlar yakalar.
- Zorunlu alanlar — tipin gerektirdiği alanlar dolu mu? Otomatik.
- Biçim — tarih ve sayı alanları beklenen biçimde mi? Otomatik.
- Kimlik bağları — atıf yapılan kimlikler gerçekten tanımlı mı? Kısmen otomatik.
- Ekranla tutarlılık — şemada yazan ekranda da var mı? İNSAN yargısı.
- Anlam — grafik siteyi doğru anlatıyor mu? İNSAN yargısı.
Son iki satır hiçbir genel araç tarafından kapsanmaz. Şemada olup ekranda olmayan bir bilgi, doğrulama aracında yeşil görünür — çünkü araç sayfayı değil yalnız bloğu okur.