AI Overviews'te alıntılanmak.
AI Overviews'te alıntılanmak, sayfanın bir bölümünün özet içinde kaynak olarak anılmasıdır ve bu, klasik sıralamadan farklı bir seçim mantığına tabidir.
Sıralama ile alıntılanma arasındaki bağın zayıflaması, çoğu ekibin ölçüm alışkanlığını geçersiz kılıyor. Bir sayfa üçüncü sırada olabilir ve hiç alıntılanmayabilir; başka bir sayfa dokuzuncu sırada olabilir ve her seferinde anılabilir. İkisini ayıran şey sayfanın otoritesinden çok yapısı ve ifade biçimi.
Bu sayfa, o farkı yaratan şeyleri sıralıyor. Hiçbiri sihirli değil ve hepsi zaten iyi yazarlık sayılan şeyler — ama yanıt motoru döneminde bunların bedeli ve getirisi arttı.
Alıntılanan birim: pasaj
En temel kavram budur. Model bir özet üretirken sayfayı bir bütün olarak değerlendirip «bu sayfayı kaynak göstereyim» demiyor; sorunun cevabını içeren BÖLÜMÜ buluyor ve onu alıyor. Dolayısıyla optimizasyonun birimi de sayfa değil bölümdür.
Pratik sonucu şu: uzun ve kapsamlı bir sayfa, içindeki bölümler kendi içinde tam değilse alıntılanmakta zorlanır. Tersine, orta uzunlukta ama her bölümü tek bir soruyu tam cevaplayan bir sayfa çok daha sık anılır.
Bölüm sınırını belirleyen şey başlık yapısıdır. Model neyin nerede bittiğini belge yapısından çıkarır; başlıksız bir metin denizinde sınır yoktur ve model nereden keseceğini bilemez. Bu yüzden başlık hiyerarşisi, erişilebilirlik kalemi olduğu kadar bir alıntılanabilirlik kalemidir.
İlk cümle kuralı
Bir bölümün ilk cümlesi, o bölümün alıntılanma şansını orantısız biçimde belirliyor. Sebep basit: model kısa ve kendi başına doğru bir ifade arıyor, ve ilk cümle o role en yakın adaydır.
İyi bir ilk cümle üç şey yapar. Soruyu tekrar etmeden cevaplar. Dışarıdan bağlam gerektirmez. Ve tek başına okunduğunda yanlış anlaşılmaz. Bu üçü sağlandığında cümle alıntılanabilir hâle gelir.
- Kötü: «Bu konuda birkaç önemli nokta var.» — hiçbir şey söylemiyor.
- Kötü: «Yukarıda anlattığımız gibi, bu yöntem işe yarıyor.» — geri referans, bağlamsız anlamsız.
- Kötü: «Peki bu nasıl yapılır?» — soru cümlesi, cevap değil.
- İyi: «Kontrast oranı, iki rengin bağıl parlaklıklarının oranıdır ve 1:1 ile 21:1 arasında değer alır.» — tanım, tam, bağımsız.
- İyi: «WCAG 2.2, 5 Ekim 2023'te yayımlandı ve dokuz yeni başarı ölçütü ekledi.» — olgu, tarih, sayı.
Son iki örneğin ortak özelliği, bir insana da faydalı olmalarıdır. Alıntılanabilirlik için yazmak, okunabilirlik için yazmakla çelişmiyor — aynı disiplinin iki adı.
Yapılandırılmış veri: eşleşmeyi kolaylaştırır
Sık sorulan sorular ve nasıl-yapılır şemaları, bir sayfadaki soru-cevap çiftlerini makine diline çevirir. Bu, modelin sayfada hangi sorunun cevaplandığını bulmasını kolaylaştırır — metinden çıkarmak zorunda kalmaz, açıkça okur.
Kritik bir kural var ve sık ihlal ediliyor: şemadaki soru ekranda da görünmelidir. Yalnız şemada duran bir soru-cevap bloğu hem arama motoru kurallarının ihlalidir hem de kullanıcı için yarımdır — model alıntılar, ziyaretçi sayfada bulamaz.
Bu sitenin hizmet sayfalarında sık sorulan sorular tam olarak bu şekilde kurulmuş: sorular hem şemada hem ekranda duruyor ve doğrulama süiti ikisinin eşleştiğini her koşumda ölçüyor.
Çok modlu içerik
Sektör raporları, metin dışında görsel ve video da içeren ve bunları yapılandırılmış veriyle destekleyen sayfaların, yalnız metin içeren sayfalara göre belirgin biçimde daha yüksek oranda seçildiğini gösteriyor. Oranın büyüklüğü kaynağa göre değişiyor ama yön tutarlı.
Bunun sebebi muhtemelen ikili: hem içeriğin daha zengin olması hem de görsel taşıyan sayfaların genelde daha çok emek harcanmış sayfalar olması. Yani ilişki nedensel olmayabilir — ama pratik tavsiye aynı kalıyor.
Önemli bir uyarı: görsel eklemek tek başına yetmez. Görselin taşıdığı bilgi alternatif metinde ya da çevresindeki metinde yoksa, model o görseli okuyamaz ve sayfa metin-tek bir sayfa gibi davranır. Görselin makine karşılığı alternatif metindir.
Güncellik ve kimlik
Yanıt motorları, bir bilgiyi kullanmadan önce ne kadar taze olduğuna bakar — özellikle değişken alanlarda. Yayın ve güncelleme tarihinin hem ekranda hem makine-okunur biçimde durması, bu tartıda doğrudan işe yarar.
Aynı şekilde yazar kimliği de bir ağırlık taşır. Sayfanın kim tarafından yazıldığı, o kişinin neyle ilgilendiği ve iddiaların neye dayandığı — üçü birden içeriğin güvenilirliğini belirler. Bunların şemada bildirilmesi ve ekranda görünmesi aynı bilgiyi iki okuyucuya birden vermektir.
Ve en çok atlanan kalem: kaynak göstermek. Bir iddianın neye dayandığı yazılıysa, o iddia hem insan hem model için daha ağır basar. Ölçülmüş bir sayı, tarihi verilmiş bir olay ve adı verilmiş bir kaynak — üçü de sayfayı alıntılanabilir kılan şeylerdir.
Alıntılanabilir yazmak, dürüst yazmanın teknik adıdır.
Rakip analizinden ne öğrenilir
Hedef sorgularınızda hâlihazırda kimlerin alıntılandığına bakmak, herhangi bir genel tavsiyeden daha öğreticidir — çünkü o sorgu için modelin neyi tercih ettiğini doğrudan gösterir. Yöntem elle ve basittir: soruyu sorun, anılan kaynakları açın, ve alıntılanan bölümü bulun.
Bakılacak şey sayfanın tamamı değil, alıntılanan pasajın kendisidir. Kaç kelime? Bir başlığın hemen altında mı? Soruyu doğrudan mı cevaplıyor? Sayı, tarih ya da tanım içeriyor mu? Bu dört sorunun cevabı, o sorgu için hangi biçimin işe yaradığını söyler.
- Alıntılanan pasajın uzunluğunu ölç — genelde bir ya da iki cümle; uzun paragraflar nadiren tam alınır.
- Başlıkla ilişkisini gör — pasaj neredeyse her zaman bir başlığın hemen altındadır.
- İçerdiği somutluğu not et — sayı, tarih, tanım ya da adım listesi taşıyan pasajlar ağırlıklı olarak seçiliyor.
- Kaynağın türüne bak — resmî belge mi, sektör yayını mı, topluluk gönderisi mi? Sorgu türüne göre değişiyor.
Bu tarama ayda bir yapıldığında bir örüntü çıkar ve o örüntü kendi içeriğinizin biçimini belirler. Genel tavsiyelerin yerini, o alandaki gerçek davranış alır.
Alıntılanmak tıklama getirmeyebilir
Dürüst olmak gerekirse: özet içinde anılmak her zaman ziyaretçi getirmiyor. Kullanıcı cevabı almış olabilir ve bağlantıya hiç tıklamayabilir. Bu, yanıt motoru optimizasyonunun en çok tartışılan yanı.
Yine de anılmanın değeri var ve iki katmanlı. Birincisi ölçülebilir: sektör raporları, özette anılan sayfaların anılmayan rakiplerine göre daha yüksek tıklama oranı aldığını gösteriyor. İkincisi ölçülmesi zor ama gerçek: markanın bir otorite kaynağı olarak anılması, sonraki aramalarda ve doğrudan ziyaretlerde karşılığını buluyor.
Bu yüzden bilgi içeriğinin başarı ölçütünü yalnız tıklamaya bağlamak artık eksik bir ölçüm. Marka bahsi, anılma sıklığı ve doğrudan trafik — üçü birlikte bakıldığında tablo daha dürüst oluyor.