Marka bahsi.
Marka bahsi, bir markanın adının bağlantı verilmeden anılmasıdır ve yanıt motorları döneminde bağlantıdan bağımsız bir görünürlük sinyalidir.
Klasik SEO'da görünürlüğün para birimi bağlantıydı: hem otorite aktarır hem ziyaretçi getirirdi. Yanıt motorları bunu böldü — bir model bir markadan bahsederken bağlantı vermek zorunda değil ve çoğu zaman vermiyor.
Kalan şey yine de değerli. Adınızın bir cevabın içinde geçmesi, o alanda referans sayıldığınız anlamına geliyor ve karşılığını marka aramalarında, doğrudan ziyaretlerde ve teklif isteyen kişinin sizi zaten duymuş olmasında buluyor.
Ölçümü elle yapılır ve düzenli olması kapsamlı olmasından önemlidir: on beş hedef soru, üç motor, gizli pencerede, aylık, kayıtlı. Kayıtta tutulacak en değerli sütun «hangi bağlamda anıldınız» sütunudur.
Çünkü asıl soru anılıp anılmadığınız değil, NASIL anıldığınızdır. Yanlış bağlamda tekrar tekrar anılmak bir görünürlük değil bir konumlandırma sorunudur ve düzeltme ölçümde değil içerikte yapılır.
Artırmanın kısayolu yoktur. Anılmayı sağlayan şey, o alanda gerçekten anılmaya değer bir şey üretmek ve izini başka yerlerde de bırakmaktır — net tanımlar, ölçülmüş veri, açık kaynak araçlar.
Bahis bir farkındalık ölçütüdür, bir kazanım ölçütü değil — ve trafik hedefleriyle aynı tabloda değerlendirilmemelidir. Karşılığını doğrudan ziyaretlerde değil, marka aramalarının uzun vadeli artışında bulur.
Yavaş büyüyen bir sinyaldir; haftalık dalgalanmalarına bakmak yanıltır. Asıl örüntü çeyreklik bakışta çıkar ve kayıt devredilebilir olmalıdır — tek kişinin hafızasında yaşayan bir gözlem serisi, o kişi ayrıldığında kaybolur.
- On beş hedef soru belirle — müşterilerinin gerçekten sorduğu sorular.
- Üç motorda sor — farklı motorlar farklı kaynak seçiyor.
- Gizli pencerede sor — oturum geçmişi kendi siteni yapay olarak öne çıkarabilir.
- Kaydet — tarih, soru, anılan kaynaklar, hangi bağlamda.
- Aylık tekrarla — tek gözlem hüküm vermeye yetmez, örüntü tekrardan çıkar.
Dördüncü sütun — hangi bağlamda — en değerlisidir. Anılıp anılmadığınız değil NASIL anıldığınız, ne için tanındığınızı gösterir; yanlış bağlamda anılmak bir konumlandırma sorunudur.
Artırmanın kısayolu yoktur ve satın alınamaz. Anılmayı sağlayan şey, o alanda gerçekten anılmaya değer bir şey üretmek ve izini başka yerlerde de bırakmaktır: alanın temel kavramlarının en net tanımlarını yazmak, kendi ölçümünüzden çıkan veriyi yayımlamak, çalışan bir araç açık kaynak vermek.