Yerelleştirme.
Yerelleştirme, içeriği hedef pazarın kültürüne, alışkanlıklarına ve arama diline uyarlama işidir; çeviriden daha geniş bir çalışmadır.
Çeviri metni bir dilden diğerine aktarıyor; yerelleştirme o metnin hedef pazarda işe yaramasını sağlıyor. Fark en net anahtar kelimelerde görünüyor: doğrudan çeviri, o pazarda kimsenin aramadığı bir terim üretebiliyor.
- Arama terimleri — o pazarda gerçekten aranan kelime.
- Hitap biçimi — resmî mi samimi mi? Almancada bir zorunluluk.
- Örnekler ve referanslar — yerel kitlenin tanıdığı isimler.
- Biçimler — tarih, saat, sayı ayracı, para birimi.
- Yasal metinler — çeviri yetmiyor; her pazarın kendi mevzuatı var.
- Görseller — metin içeren görseller her dilde ayrı üretilmeli.
Beşinci madde bir uyarı taşıyor: gizlilik metni ve kullanım koşulları çeviri işi değil hukuk işi. Bir pazarın yasal metnini başka bir pazarınkinden çevirmek, o pazarın gerekliliklerini karşılamıyor olabiliyor.
Yerelleştirme sonsuz derinleştirilebilir bir iş ve durma noktası şu soruyla bulunuyor: bu farklılaştırma, o pazardaki bir müşterinin kararını değiştirir mi? Değiştirmiyorsa yatırım oraya gitmemeli.
Ve bir denge: her pazar için ayrı marka anlatısı kurmak tanınırlığı dağıtıyor. Doğru denge çekirdeği sabit tutup kabuğu uyarlamak — kimlik ortak, terimler yerel.
Makine çevirisi son yıllarda belirgin biçimde iyileşti ve bazı içerik türleri için makul bir başlangıç noktası. Ama denetimsiz yayımlanması iki risk taşıyor: alan terminolojisinin bilinmemesi ve itibar.
Makul yaklaşım hibrit — makine taslağı üretiyor, insan denetliyor ve terminolojiyi düzeltiyor. Maliyet sıfırdan çeviriden düşük, kalite denetimsiz makineden yüksek.
Her sayfa aynı yatırımı hak etmiyor: dönüşüm sayfaları tam yerelleştirme isterken bir arşiv yazısı denetimli makine çevirisiyle geçebiliyor. Karar ölçütü şu — bu sayfa yanlış çevrilirse ne kaybederim?
- Arama terimleri — o pazarda gerçekten aranan kelime, çeviri değil.
- Hitap biçimi — Almancada resmî mi samimi mi, bir zorunluluk.
- Biçimler — tarih, sayı ayracı, para birimi.
- Yasal metinler — çeviri yetmiyor; hukuk işi.
- Görseller — metin içeren görsel her dilde ayrı üretim demek.
Bir denge notu: yerelleştirme fazla yapıldığında da zarar veriyor. Her pazar için ayrı marka anlatısı kurmak tanınırlığı dağıtıyor; doğru denge çekirdeği sabit tutup kabuğu uyarlamak — kimlik ortak, terimler yerel.