Varlık.
Varlık, arama ve yanıt motorlarının tanıdığı ayrı bir şey — bir kişi, kuruluş, yer, ürün ya da kavram — anlamına gelir.
Arama motorları uzun süredir kelimelerden varlıklara geçmiş durumda. Bir sorgu artık yalnız metin eşleştirmesiyle değil, hangi varlıktan bahsettiği anlaşılarak cevaplanıyor. Yanıt motorları bu mantığı daha ileri taşıyor: bir cevap üretirken hangi kaynağın hangi konuda otorite olduğunu varlık bağlarından çıkarıyorlar.
Pratik sonucu şu: bir sitenin bir konuda uzman sayılması, o kelimeyi çok kullanmasıyla değil, o konuyla ilişkili bir varlık olarak tanınmasıyla kurulur.
Bir varlığın tanınması üç sorunun cevaplanmasına bağlıdır: kim, neyi bilir, neyle ilişkili. Üçü de yapılandırılmış veriyle bildirilebilir ve üçü de çoğu sitede eksiktir.
- Kimlik — ad, tür, iletişim, logo, kurucu.
- Uzmanlık — hangi konularda otorite iddiası taşıyor.
- İlişki — hangi içeriklere, hizmetlere, projelere ve dış profillere bağlı.
En sık yapılan hata, her sayfada ayrı ve birbirine bağlanmamış kimlik bildirimleri yapmaktır; bu durumda makineler on ayrı kuruluş mu, aynı kuruluşun on bildirimi mi olduğunu ayırt edemez. Doğru kalıp, kimliği bir kez tanımlayıp her yerden ona atıf vermektir.
Ve bir dürüstlük kuralı: karşılığı olmayan bir uzmanlık iddiası, sitenin geri kalanıyla çeliştiği için tersine çalışır.
Bir varlığın yalnız kendi sitesinde var olması, o varlık hakkında tek bir kaynak olması demektir — ve modeller tek kaynaklı bilgiye ihtiyatlı yaklaşır. Aynı kimliğin başka yerlerde de aynı biçimde görünmesi, bağımsız doğrulama sağlar.
Bu yüzden varlık mimarisinin son katmanı site dışında yaşar: profiller, dizin kayıtları, üçüncü taraf bahisleri. Kurulması en zor ve hızlandırılması en imkânsız katman budur.
- Kimlik — ad, tür, iletişim, logo, kurucu. Bir kez tanımlanır, her yerden atıf alır.
- Uzmanlık — hangi konularda otorite iddiası taşıyor. Karşılığı olmayan iddia yazılmaz.
- İçerik bağları — yazılar, hizmetler, projeler; hepsi kimliğe bağlı.
- Dış profiller — başka platformlardaki doğrulanabilir varlık.
- Karşılıklılık — profil de siteye geri işaret etmeli; tek yönlü bağ doğrulanamaz.
Son madde kritiktir: bildirim bir iddiadır ve doğrulanabilir bir iddiadır. Makine bağlantıyı açar ve orada size geri bir işaret arar — karşılıklılık yoksa iddia doğrulanmaz.