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IndexNow ist ein offenes Protokoll, das Suchmaschinen unmittelbar meldet, dass sich eine Seite geändert hat. Antwortmaschinen
Was ist IndexNow?
IndexNow ist ein offenes Protokoll, das Suchmaschinen unmittelbar meldet, dass sich eine Seite geändert hat.
Die klassische Entdeckung beruht auf Warten: Die Seite wird veröffentlicht, und man wartet, bis der Crawler vorbeikommt. IndexNow kehrt das um — sobald die Seite veröffentlicht ist, geht eine Meldung an die Suchmaschine, und der Crawler wird gerufen.
Die Einrichtung umfasst drei Schritte: Ein Schlüssel wird erzeugt, eine Textdatei mit diesem Schlüssel wird im Stammverzeichnis abgelegt, und geänderte Adressen werden an einen Endpunkt gemeldet. Die Suchmaschine prüft, ob die Meldung wirklich von der Websitebetreiberin stammt, indem sie die Schlüsseldatei von der LIVE-Website liest.
Diese Prüfung legt auch die Reihenfolge fest: Die Meldung muss NACH DER VERÖFFENTLICHUNG erfolgen. Ist die Schlüsseldatei noch nicht live, schlägt die Prüfung fehl und die Meldung wird abgelehnt.
Die Familie um Bing und Yandex unterstützt es; Google nicht, und das wurde ausdrücklich gesagt. Im Zusammenhang mit Antwortmaschinen entsteht der Wert über Bing — das Antwortprodukt von Microsoft speist sich aus dem Bing-Index.
Der häufigste Fehler ist, bei jeder Auslieferung sämtliche Adressen zu melden. Das verwandelt das Signal „diese Seite hat sich wirklich geändert“ in Rauschen. Eine korrekte Einrichtung braucht einen Mechanismus, der weiß, welche Seite sich tatsächlich geändert hat.
Der Ertrag hängt vom Typ der Website ab. Für eine häufig aktualisierte Publikation ist die verkürzte Entdeckungszeit ein echter Gewinn; bei einer Unternehmensseite, die einige Male im Jahr aktualisiert wird, ist der praktische Nutzen gering.
Dass der Schlüssel offen im Stammverzeichnis liegt, ist keine Sicherheitslücke, sondern der Entwurf selbst: Die Prüfung ist nur möglich, solange die Datei öffentlich ist. Wer den Schlüssel kennt, kann lediglich die Information „diese Seite hat sich geändert“ senden — und darin liegt kein Missbrauchswert.
- Schlüssel erzeugen und aufbewahren — einmal erzeugt, nie geändert.
- Schlüsseldatei ins Stammverzeichnis legen — aus dem Build, damit sie nicht von Hand vergessen wird.
- NACH der Auslieferung melden — in umgekehrter Reihenfolge schlägt die Prüfung fehl.
- Nur wirklich Geändertes melden — bei jedem Build alle Adressen zu melden entwertet das Signal.
- Das Ergebnis verfolgen — die Meldungen erscheinen im Webmaster-Bereich der Suchmaschine.
Der vierte Punkt ist die am häufigsten verletzte Regel des Protokolls: Die Information einer Meldung lautet „diese Seite hat sich wirklich geändert“ — und ein Signal, das alles meldet, wird zu einem Signal, das nichts meldet.
Die Erwartung richtig zu setzen ist wichtig: IndexNow beschleunigt die Entdeckung, es garantiert keine Indexierung. Wird eine Seite schnell gecrawlt und als schwach befunden, kommt sie trotzdem nicht in den Index. Für eine Website mit Indexierungsproblemen ist die Lösung nicht dieses Protokoll, sondern die Inhaltsqualität — und die gehört zuerst behoben.
Einen echten Unterschied macht das Protokoll an anderer Stelle: Auf großen, häufig aktualisierten Websites beeinflusst es, wann ein Crawler zu welcher Adresse zurückkehrt, also beim Crawl-Budget.
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Antwortmaschinen
INP (Interaction to Next Paint) ist die Zeit von einer Nutzerinteraktion bis zur sichtbaren Antwort der Seite; Google wertet Werte unter 200 Millisekunden als gut. Performance
J
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) ist ein Format für strukturierte Daten, das die Bedeutung einer Seite maschinenlesbar angibt, ohne ihr Aussehen zu verändern. Antwortmaschinen
K
Kanonische Adresse Eine kanonische Adresse ist die Angabe, welche Seite das Original ist, wenn derselbe oder ein sehr ähnlicher Inhalt über mehrere Adressen erreichbar ist. Mehrsprachigkeit
Komprimierung ist das Verkleinern textbasierter Ressourcen vor dem Senden durch den Server und ihr Entpacken im Browser. Performance
Kritischer Renderpfad Der kritische Renderpfad ist die minimale Folge von Schritten, die ein Browser abschließen muss, um eine Seite auf dem Bildschirm zu zeichnen. Performance
L
Länderdomain (ccTLD) Eine Länderdomain ist eine einem bestimmten Land zugeteilte zweibuchstabige Top-Level-Domain-Endung. Mehrsprachigkeit
LCP (Largest Contentful Paint) ist die Aufbauzeit des größten Inhaltselements im sichtbaren Bereich einer Seite; Google wertet Werte unter 2,5 Sekunden als gut. Performance
Live-Bereich Ein Live-Bereich ist ein Seitenbereich, dessen Änderungen der Screenreader der Nutzerin ansagen muss. Barrierefreiheit
llms.txt ist eine optionale Datei im Stammverzeichnis einer Website, die Sprachmodellen in Markdown zusammenfasst, worum es auf der Website geht und wo ihre wichtigsten Seiten liegen. Antwortmaschinen
Locale Eine Locale ist die Einstellung, die Sprache und Region einer Nutzerin gemeinsam bestimmt und die Formatierungsregeln festlegt. Mehrsprachigkeit
Lokalisierung (Localization) ist die Anpassung von Inhalten an Kultur, Gewohnheiten und Suchsprache eines Zielmarkts; sie reicht weiter als Übersetzung. Mehrsprachigkeit
M
Markenerwähnung Eine Markenerwähnung ist die Nennung eines Markennamens ohne Verweis — im Zeitalter der Antwortmaschinen ein Sichtbarkeitssignal, das vom Link unabhängig ist. Antwortmaschinen
R
Reflow Ein Reflow ist die Neuberechnung von Position und Größe der Elemente einer Seite durch den Browser nach einer Änderung. Performance
Relative Leuchtdichte Die relative Leuchtdichte drückt die vom menschlichen Auge wahrgenommene Helligkeit einer Farbe als Wert zwischen 0 und 1 aus und ist die Grundlage der Kontrastberechnung. Barrierefreiheit
S
Schrift-Subset Ein Schrift-Subset ist eine Schriftdatei, die nur mit den tatsächlich benötigten Zeichen neu erzeugt wurde. Mehrsprachigkeit
Screenreader Ein Screenreader ist Hilfstechnik, die Bildschirminhalte in Sprache oder Braille-Ausgabe übersetzt und die Navigation per Tastatur ermöglicht. Barrierefreiheit
Semantisches HTML heißt, jedes Element nach seiner Bedeutung statt nach seinem Aussehen zu wählen — ein Überschriftenelement für eine Überschrift, ein Button-Element für eine Schaltfläche, ein Listenelement für eine Liste. Barrierefreiheit
Sprachkennung (BCP 47) Eine Sprachkennung ist die standardisierte Kodierform, die Maschinen mitteilt, in welcher Sprache ein Text verfasst ist. Mehrsprachigkeit
Strukturierte Daten sind eine zusätzliche Ebene, die den Inhalt einer Seite mit einem standardisierten, für Maschinen verständlichen Vokabular auszeichnet. Antwortmaschinen
T
Textexpansion bedeutet, dass derselbe Inhalt in verschiedenen Sprachen unterschiedlich lang ist und das Layout entsprechend nachgeben muss. Mehrsprachigkeit
Translation Memory Ein Translation Memory ist eine Datenbank, die bereits übersetzte Sätze speichert und sie vorschlägt, wenn derselbe oder ein ähnlicher Satz erneut auftaucht. Mehrsprachigkeit
TTFB (Time to First Byte) ist die Zeit zwischen dem Absenden der Anfrage durch den Browser und dem Empfang des ersten Bytes vom Server. Performance
W
WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) ist der vom W3C veröffentlichte internationale Standard, der die Barrierefreiheit von Webinhalten anhand prüfbarer Erfolgskriterien definiert. Barrierefreiheit
X
x-default ist ein besonderer hreflang-Wert, der die Standardseite angibt, wenn keine Sprachfassung zur Sprache der Nutzerin passt. Mehrsprachigkeit
Z
Zitat (Citation) Ein Zitat ist die Nennung einer Quelle in der Antwort, die eine Antwortmaschine erzeugt — meist mit einem Verweis darauf. Antwortmaschinen