IndexNow.
IndexNow ist ein offenes Protokoll, das Suchmaschinen unmittelbar meldet, dass sich eine Seite geändert hat.
Die klassische Entdeckung beruht auf Warten: Die Seite wird veröffentlicht, und man wartet, bis der Crawler vorbeikommt. IndexNow kehrt das um — sobald die Seite veröffentlicht ist, geht eine Meldung an die Suchmaschine, und der Crawler wird gerufen.
Die Einrichtung umfasst drei Schritte: Ein Schlüssel wird erzeugt, eine Textdatei mit diesem Schlüssel wird im Stammverzeichnis abgelegt, und geänderte Adressen werden an einen Endpunkt gemeldet. Die Suchmaschine prüft, ob die Meldung wirklich von der Websitebetreiberin stammt, indem sie die Schlüsseldatei von der LIVE-Website liest.
Diese Prüfung legt auch die Reihenfolge fest: Die Meldung muss NACH DER VERÖFFENTLICHUNG erfolgen. Ist die Schlüsseldatei noch nicht live, schlägt die Prüfung fehl und die Meldung wird abgelehnt.
Die Familie um Bing und Yandex unterstützt es; Google nicht, und das wurde ausdrücklich gesagt. Im Zusammenhang mit Antwortmaschinen entsteht der Wert über Bing — das Antwortprodukt von Microsoft speist sich aus dem Bing-Index.
Der häufigste Fehler ist, bei jeder Auslieferung sämtliche Adressen zu melden. Das verwandelt das Signal „diese Seite hat sich wirklich geändert“ in Rauschen. Eine korrekte Einrichtung braucht einen Mechanismus, der weiß, welche Seite sich tatsächlich geändert hat.
Der Ertrag hängt vom Typ der Website ab. Für eine häufig aktualisierte Publikation ist die verkürzte Entdeckungszeit ein echter Gewinn; bei einer Unternehmensseite, die einige Male im Jahr aktualisiert wird, ist der praktische Nutzen gering.
Dass der Schlüssel offen im Stammverzeichnis liegt, ist keine Sicherheitslücke, sondern der Entwurf selbst: Die Prüfung ist nur möglich, solange die Datei öffentlich ist. Wer den Schlüssel kennt, kann lediglich die Information „diese Seite hat sich geändert“ senden — und darin liegt kein Missbrauchswert.
- Schlüssel erzeugen und aufbewahren — einmal erzeugt, nie geändert.
- Schlüsseldatei ins Stammverzeichnis legen — aus dem Build, damit sie nicht von Hand vergessen wird.
- NACH der Auslieferung melden — in umgekehrter Reihenfolge schlägt die Prüfung fehl.
- Nur wirklich Geändertes melden — bei jedem Build alle Adressen zu melden entwertet das Signal.
- Das Ergebnis verfolgen — die Meldungen erscheinen im Webmaster-Bereich der Suchmaschine.
Der vierte Punkt ist die am häufigsten verletzte Regel des Protokolls: Die Information einer Meldung lautet „diese Seite hat sich wirklich geändert“ — und ein Signal, das alles meldet, wird zu einem Signal, das nichts meldet.
Die Erwartung richtig zu setzen ist wichtig: IndexNow beschleunigt die Entdeckung, es garantiert keine Indexierung. Wird eine Seite schnell gecrawlt und als schwach befunden, kommt sie trotzdem nicht in den Index. Für eine Website mit Indexierungsproblemen ist die Lösung nicht dieses Protokoll, sondern die Inhaltsqualität — und die gehört zuerst behoben.