AEO.
AEO ist die Arbeit daran, dass Inhalte als jene Einheit ausgewählt werden, die eine Frage unmittelbar beantwortet.
Der Begriff verbreitete sich mit den hervorgehobenen Antwortboxen in den Suchergebnissen und den Antworten von Sprachassistenten. Das Ziel ist, als Antwort auf eine Frage genommen zu werden — nicht, in einer Linkliste zu stehen.
GEO und AEO werden häufig gleichbedeutend verwendet, und der Unterschied ist fein. Die Einheit von AEO ist das Frage-Antwort-Paar, und die Antwort wird meist unverändert übernommen. Die Einheit von GEO ist die Passage, und die Passage wird mit anderen Quellen zusammengeführt. In der Praxis verlangen beide dieselbe Schreibdisziplin.
Diese Disziplin lässt sich in einem Satz zusammenfassen: Geben Sie die Antwort zuerst. Die Antwort auf die Frage muss im ersten Satz des Abschnitts stehen, Begründung und Einzelheiten folgen danach. Ein Abschnitt, der mit „dazu gibt es einige wichtige Punkte“ beginnt, wird von keiner Maschine als Antwort ausgewählt.
Die zweite Disziplin ist Eigenständigkeit. Eine übernommene Antwort muss standhalten, sobald sie von der Seite gelöst wird — ein Satz mit Rückverweis wird beim Zitieren sinnlos, und das Modell zögert, ihn auszuwählen.
- Die Frage soll eine sein, die tatsächlich gestellt wird.
- Die Antwort soll kurz sein — zwei, drei Sätze.
- Der erste Satz soll ohne Kontext zutreffen.
- Die Frage gehört in die Überschrift, die Antwort direkt darunter.
- Zeichnen Sie sie mit Schema aus — aber alles im Schema muss auch auf dem Bildschirm stehen.
Der greifbarste Nebennutzen von AEO ist, dass es Sie zwingt, die tatsächlich gestellten Fragen zu sammeln. Eine gute Fragenliste lässt sich nicht erfinden — sie entsteht aus Kundenkorrespondenz, den Anfragen der Search Console und der echten Sprache in Community-Plattformen. Dieses Sammeln klärt zugleich den gesamten Inhaltsplan.
Und eine Grenze: Eine Frage, deren Antwort eine Seite füllt, gehört auf eine eigene Seite und nicht in einen Frage-Antwort-Block. Der Block ist für Fragen mit kurzen Antworten; lange Antworten, die hineingepresst werden, werden weder zitiert noch gelesen.
- Die Frage soll eine sein, die tatsächlich gestellt wird — sammeln Sie sie aus der Kundenkorrespondenz.
- Die Antwort soll kurz sein — zwei, drei Sätze; eine lange Antwort wird nicht zitiert.
- Der erste Satz soll ohne Kontext zutreffen — verwenden Sie keine Rückverweise.
- Die Frage gehört in die Überschrift, die Antwort folgt unmittelbar.
- Zeichnen Sie sie mit Schema aus — aber alles im Schema muss auch auf dem Bildschirm stehen.
Der fünfte Punkt ist Vorschrift, keine Vorliebe: Ein Frage-Antwort-Block, den es nur im Schema gibt, verstößt gegen die Richtlinien der Suchmaschinen und bleibt für die Nutzerin unvollständig.
Die Grenze zwischen AEO und GEO ist in der Praxis unscharf, und sie als getrennte Disziplinen zu behandeln erzeugt eine unnötige Unterscheidung. Beide beruhen auf derselben Schreibdisziplin: die Antwort zuerst geben, die Passage eigenständig halten, konkret sein. Dass die Begriffe getrennt sind, heißt nicht, dass die Arbeit es ist.