G
Geltungsbereich eines Zertifikats Der Geltungsbereich eines Zertifikats ist die Beschreibung auf dem Zertifikat, die angibt, welche Tätigkeiten, Produkte und Standorte es abdeckt. Zertifizierte Fertigung
GEO (Generative Engine Optimization) ist die Arbeit daran, die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass eine Website in den Antworten generativer KI-Systeme als Quelle gewählt wird. Antwortmaschinen
Gesamtbetriebskosten (Total cost of ownership (TCO)) Die Gesamtbetriebskosten sind die Summe aller Kosten, die beim Kauf eines Wirtschaftsguts oder einer Dienstleistung und bei ihrer Nutzung über die gesamte Nutzungsdauer entstehen. Zertifizierte Fertigung
Was sind die Gesamtbetriebskosten (TCO)?
Die Gesamtbetriebskosten sind die Summe aller Kosten, die beim Kauf eines Wirtschaftsguts oder einer Dienstleistung und bei ihrer Nutzung über die gesamte Nutzungsdauer entstehen.
Die beiden offiziellen Definitionen des Begriffs liegen nah beieinander. Das Beschaffungshandbuch der US-Post zählt die Gesamtkosten über die Nutzungsdauer eines Gegenstands mit den Posten Entwicklung, Beschaffung, Betrieb, Wartung, Unterstützung und Entsorgung. Die kanadische staatliche Entwicklungsbank BDC spricht von den Gesamtkosten für Kauf und Nutzung eines Wirtschaftsguts über seine Lebensdauer. Gemeinsam ist beiden, dass der Kaufpreis nur ein Teil der Kosten ist.
Was umfassen die Gesamtbetriebskosten bei einer Website?
Alles, was nach der Einrichtung kommt: Lizenzen für Theme, Plugins und Page Builder, Hosting und Domain, Sicherheitsupdates und Backups, Korrekturen an Geschwindigkeit und Barrierefreiheit, Inhaltspflege und, wenn die Website kurzlebig ist, ein Neubau. Die Rechnung für die Einrichtung ist nur der erste dieser Posten; zwei Angebote nur nach dem Einrichtungspreis zu vergleichen, verdeckt, dass eines davon nach drei Jahren eine zweite Einrichtung brauchen kann.
- Einmalig: Design, Inhaltseingabe, Livegang
- Jährlich: Lizenzen, Hosting, Domain
- Laufend: Sicherheitsupdates, Backups, Überwachung
- Periodisch: Korrekturen an Geschwindigkeit und Barrierefreiheit, Inhaltspflege
- Möglich: Neubau, wenn die Website das Ende ihrer Lebensdauer erreicht
Warum wird nach Posten statt nach Betrag gerechnet?
Weil sich der Betrag je nach Unternehmen, Umfang und Wechselkurs ändert; die Posten nicht. Zwei Angebote mit derselben Postenliste nebeneinanderzulegen, zeigt, was jedes enthält und was es auf später verschiebt. Die Kosten haben noch eine andere Seite: den ungemessenen Verlust einer billigen Website, Einkäufer, die gehen, ohne das Angebotsformular abzusenden. Dieser Verlust wird mit Bruttogewinn gerechnet, nicht mit Umsatz.
Bewertet ein Einkäufer einen Lieferanten nach den Gesamtkosten?
Dass der Begriff aus der Beschaffung kommt, ist kein Zufall: Eine der Definitionen steht in einem Beschaffungshandbuch. Auf der Einkaufsseite gilt dieselbe Logik; neben dem Stückpreis gewinnen Angaben an Gewicht, die die Gesamtkosten des Einkäufers beeinflussen. Auf der Website eines Herstellers heißt das, Mindestbestellmenge, Lieferzeitspanne, eine messbare Qualitätszusage und die Gültigkeitsdaten der Zertifikate klar zu nennen. Wie sie geschrieben werden, beschreibt der Leitfaden Fabrik- und Kapazitätsseite.
Die Dreijahrestabelle der Posten und die Formel für verlorene Anfragen stehen im Leitfaden wahre Kosten einer billigen Website; was den Preis bestimmt, im Leitfaden was den Preis einer Website bestimmt.
Für eine Website, die Ihre Zertifikate als prüfbaren Datensatz zeigt: Die B2B-Website baut Zertifikatsseite, Produktumfang und den Weg zum Angebot gemeinsam auf und misst sie.
Zertifizierte Fertigung
Global ACI (Global Accreditation Cooperation Inc.) ist die Organisation, die die internationale gegenseitige Anerkennung der Akkreditierungsstellen betreibt und an die Stelle des IAF getreten ist, das seine Tätigkeit am 1. Januar 2026 eingestellt hat. Zertifizierte Fertigung
H
hreflang ist die Auszeichnung, die Suchmaschinen die verschiedenen Sprach- und Regionsfassungen einer Seite meldet. Mehrsprachigkeit
I
Index (Suchindex) Der Index ist die Datenbank, in der eine Suchmaschine von den gecrawlten Seiten jene aufbewahrt, die sie zu speichern beschlossen hat, und aus der allein sie Suchergebnisse auswählt; er wird auch Suchindex genannt. Bei Google gefunden werden
IndexNow ist ein offenes Protokoll, das Suchmaschinen unmittelbar meldet, dass sich eine Seite geändert hat. Antwortmaschinen
INP (Interaction to Next Paint) ist die Zeit von einer Nutzerinteraktion bis zur sichtbaren Antwort der Seite; Google wertet Werte unter 200 Millisekunden als gut. Performance
ISO/IEC 17025 ist die internationale Norm, die Anforderungen an Kompetenz, Unparteilichkeit und einheitliche Arbeitsweise von Prüf- und Kalibrierlaboratorien festlegt und auf der die Akkreditierung von Laboren beruht. Zertifizierte Fertigung
J
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) ist ein Format für strukturierte Daten, das die Bedeutung einer Seite maschinenlesbar angibt, ohne ihr Aussehen zu verändern. Antwortmaschinen
K
Kanonische Adresse Eine kanonische Adresse ist die Angabe, welche Seite das Original ist, wenn derselbe oder ein sehr ähnlicher Inhalt über mehrere Adressen erreichbar ist. Mehrsprachigkeit
Komprimierung ist das Verkleinern textbasierter Ressourcen vor dem Senden durch den Server und ihr Entpacken im Browser. Performance
Konversionsrate Die Konversionsrate ist der Anteil der Besuche oder Interaktionen, bei denen die gewünschte Handlung auf einer Website (Angebotsformular, Musteranfrage, Kauf) ausgeführt wird, an allen Besuchen oder Interaktionen. Zertifizierte Fertigung
Kritischer Renderpfad Der kritische Renderpfad ist die minimale Folge von Schritten, die ein Browser abschließen muss, um eine Seite auf dem Bildschirm zu zeichnen. Performance
L
Länderdomain (ccTLD) Eine Länderdomain ist eine einem bestimmten Land zugeteilte zweibuchstabige Top-Level-Domain-Endung. Mehrsprachigkeit
Laufzeit eines TLS-Zertifikats Die Laufzeit eines TLS-Zertifikats ist der Zeitraum vom Tag der Ausstellung des Zertifikats, das die HTTPS-Verbindung einer Website herstellt, bis zum Tag, an dem seine Gültigkeit endet. Zertifizierte Fertigung
LCP (Largest Contentful Paint) ist die Aufbauzeit des größten Inhaltselements im sichtbaren Bereich einer Seite; Google wertet Werte unter 2,5 Sekunden als gut. Performance
Live-Bereich Ein Live-Bereich ist ein Seitenbereich, dessen Änderungen der Screenreader der Nutzerin ansagen muss. Barrierefreiheit
llms.txt ist eine optionale Datei im Stammverzeichnis einer Website, die Sprachmodellen in Markdown zusammenfasst, worum es auf der Website geht und wo ihre wichtigsten Seiten liegen. Antwortmaschinen
Locale Eine Locale ist die Einstellung, die Sprache und Region einer Nutzerin gemeinsam bestimmt und die Formatierungsregeln festlegt. Mehrsprachigkeit
Lokalisierung (Localization) ist die Anpassung von Inhalten an Kultur, Gewohnheiten und Suchsprache eines Zielmarkts; sie reicht weiter als Übersetzung. Mehrsprachigkeit
M
Markenerwähnung Eine Markenerwähnung ist die Nennung eines Markennamens ohne Verweis — im Zeitalter der Antwortmaschinen ein Sichtbarkeitssignal, das vom Link unabhängig ist. Antwortmaschinen
Mobile-First-Indexierung (Mobile-first indexing) bedeutet, dass Google beim Indexieren und Ranken einer Seite die Fassung zugrunde legt, die seinem Smartphone-Crawler gezeigt wird. Zertifizierte Fertigung
N
noindex ist eine Anweisung, mit der verlangt wird, dass eine Seite nicht in den Index einer Suchmaschine aufgenommen wird; sie wird entweder über das robots-Meta-Tag in der Seite oder über den X-Robots-Tag-Antwortheader des Servers erteilt. Bei Google gefunden werden
R
Reflow Ein Reflow ist die Neuberechnung von Position und Größe der Elemente einer Seite durch den Browser nach einer Änderung. Performance
Relative Leuchtdichte Die relative Leuchtdichte drückt die vom menschlichen Auge wahrgenommene Helligkeit einer Farbe als Wert zwischen 0 und 1 aus und ist die Grundlage der Kontrastberechnung. Barrierefreiheit
S
Schrift-Subset Ein Schrift-Subset ist eine Schriftdatei, die nur mit den tatsächlich benötigten Zeichen neu erzeugt wurde. Mehrsprachigkeit
Screenreader Ein Screenreader ist Hilfstechnik, die Bildschirminhalte in Sprache oder Braille-Ausgabe übersetzt und die Navigation per Tastatur ermöglicht. Barrierefreiheit
Search Console Die Search Console ist ein kostenloser Dienst von Google, mit dem sich der Status einer Website in der Google-Suche überwachen und ihre Probleme erkennen und beheben lassen. Bei Google gefunden werden
Semantisches HTML heißt, jedes Element nach seiner Bedeutung statt nach seinem Aussehen zu wählen — ein Überschriftenelement für eine Überschrift, ein Button-Element für eine Schaltfläche, ein Listenelement für eine Liste. Barrierefreiheit
Sitemap Eine Sitemap ist eine meist im XML-Format geschriebene Datei, die Suchmaschinen in einer einzigen Datei die Adressen der Seiten einer Website und optional deren letzte Änderungsdaten mitteilt. Bei Google gefunden werden
Soft 404 Ein Soft 404 ist eine Seite, die Besuchern „Seite nicht gefunden“ oder einen leeren Inhalt zeigt, vom Server aber statt eines Fehlercodes den Code 200 (erfolgreich) zurückgibt; Google behandelt solche Seiten als Fehlerseiten und nimmt sie nicht in den Index auf. Website-Migration
Sozialaudit Ein Sozialaudit ist die Prüfung der Arbeitsbedingungen, des Arbeits- und Gesundheitsschutzes und der Geschäftsethik in einer Produktionsstätte durch einen unabhängigen Auditor anhand eines Verhaltenskodex. Zertifizierte Fertigung
Sprachkennung (BCP 47) Eine Sprachkennung ist die standardisierte Kodierform, die Maschinen mitteilt, in welcher Sprache ein Text verfasst ist. Mehrsprachigkeit
Strukturierte Daten sind eine zusätzliche Ebene, die den Inhalt einer Seite mit einem standardisierten, für Maschinen verständlichen Vokabular auszeichnet. Antwortmaschinen
T
Textexpansion bedeutet, dass derselbe Inhalt in verschiedenen Sprachen unterschiedlich lang ist und das Layout entsprechend nachgeben muss. Mehrsprachigkeit
Transaktionszertifikat (Transaction Certificate (TC)) Ein Transaktionszertifikat ist das von einer Zertifizierungsstelle nach den Standards von Textile Exchange ausgestellte Dokument, das zeigt, dass eine bestimmte gelieferte Ware zertifiziert ist. Zertifizierte Fertigung
Translation Memory Ein Translation Memory ist eine Datenbank, die bereits übersetzte Sätze speichert und sie vorschlägt, wenn derselbe oder ein ähnlicher Satz erneut auftaucht. Mehrsprachigkeit
TTFB (Time to First Byte) ist die Zeit zwischen dem Absenden der Anfrage durch den Browser und dem Empfang des ersten Bytes vom Server. Performance
Ü
Übersicht mit KI (AI Overviews) Die Übersicht mit KI (AI Overviews) ist die von Google über den Suchergebnissen angezeigte KI-Zusammenfassung, die aus mehreren Quellen zusammengeführt wird. Antwortmaschinen
U
URL-Inventar Ein URL-Inventar ist die in einer einzigen Liste zusammengeführte Gesamtheit aller Adressen einer Website, die Suchmaschinen kennen — aktuelle Seiten, Adressvarianten und alte Adressen; beim Website-Relaunch und -Umzug wird die Weiterleitungszuordnung aus dieser Liste abgeleitet. Website-Migration
W
WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) ist der vom W3C veröffentlichte internationale Standard, der die Barrierefreiheit von Webinhalten anhand prüfbarer Erfolgskriterien definiert. Barrierefreiheit
Weiterleitungskette Eine Weiterleitungskette liegt vor, wenn eine Adresse ihre endgültige Adresse nicht in einem Schritt, sondern über mehr als eine Weiterleitung erreicht; wird eine alte Adresse etwa zuerst auf eine Zwischenadresse und von dort auf die endgültige Adresse weitergeleitet, besteht eine Kette aus zwei Schritten. Website-Migration
X
x-default ist ein besonderer hreflang-Wert, der die Standardseite angibt, wenn keine Sprachfassung zur Sprache der Nutzerin passt. Mehrsprachigkeit
Z
Zitat (Citation) Ein Zitat ist die Nennung einer Quelle in der Antwort, die eine Antwortmaschine erzeugt — meist mit einem Verweis darauf. Antwortmaschinen