AEO.
AEO, içeriğin bir soruya doğrudan cevap veren birim olarak seçilmesini hedefleyen optimizasyon çalışmasıdır.
Terim, arama sonuçlarındaki öne çıkan cevap kutuları ve sesli asistan yanıtlarıyla birlikte yaygınlaştı. Hedef, bir sorunun cevabı olarak alınmaktır — bağlantı listesinde yer almak değil.
GEO ile AEO sıkça birbirinin yerine kullanılıyor ve aralarındaki fark ince. AEO'nun birimi soru-cevap çiftidir ve cevap genelde olduğu gibi alınır. GEO'nun birimi pasajdır ve pasaj başka kaynaklarla sentezlenir. Pratikte ikisi de aynı yazarlık disiplinini gerektirir.
O disiplin tek cümlede özetlenebilir: cevabı önden ver. Sorunun cevabı bölümün ilk cümlesinde durmalı, gerekçe ve ayrıntı sonra gelmelidir. «Bu konuda birkaç önemli nokta var» diye başlayan bir bölüm hiçbir motorda cevap olarak seçilmez.
İkinci disiplin bağımsızlıktır. Alınan cevap, sayfadan koparıldığında ayakta kalmalıdır — geri referans içeren bir cümle alıntılandığında anlamsızlaşır ve model onu seçmekte tereddüt eder.
- Soru gerçekten sorulan bir soru olsun.
- Cevap kısa olsun — iki üç cümle.
- İlk cümle bağlamsız doğru olsun.
- Soru başlıkta, cevap hemen altında dursun.
- Şemayla işaretle — ama şemadaki her şey ekranda da olsun.
AEO'nun en somut yan faydası, sorulan soruların gerçekten toplanmasını zorunlu kılmasıdır. İyi bir soru listesi uydurulamaz — müşteri yazışmalarından, arama konsolu sorgularından ve topluluk platformlarındaki gerçek dilden toplanır. Bu toplama işi, içerik planının tamamını da netleştirir.
Ve bir sınır: cevabı bir sayfa süren bir soru, soru-cevap bloğuna değil kendi sayfasına aittir. Blok kısa cevaplı sorular içindir; uzun cevaplar oraya sıkıştırıldığında ne alıntılanır ne okunur.
- Soru gerçekten sorulan bir soru olsun — müşteri yazışmalarından toplayın.
- Cevap kısa olsun — iki üç cümle; uzun cevap alıntılanmaz.
- İlk cümle bağlamsız doğru olsun — geri referans kullanmayın.
- Soru başlıkta dursun, cevap hemen altında gelsin.
- Şemayla işaretleyin — ama şemadaki her şey ekranda da olsun.
Beşinci madde kural gereğidir, tercih değil: yalnız şemada duran bir soru-cevap bloğu hem arama motoru kurallarının ihlalidir hem kullanıcı için yarımdır.
AEO ile GEO arasındaki sınır pratikte bulanıktır ve ikisini ayrı disiplinler gibi ele almak gereksiz bir ayrım üretir. Her ikisi de aynı yazarlık disiplinine dayanır: cevabı önden vermek, pasajı bağımsız tutmak ve somut olmak. Terimlerin ayrı olması, yapılan işin ayrı olduğu anlamına gelmiyor.