Alıntı.

Alıntı, bir yanıt motorunun ürettiği cevapta bir kaynağı anması ve genellikle ona bağlantı vermesidir.

Klasik aramada görünürlüğün birimi sıralamaydı; yanıt motorlarında alıntıdır. Bir sayfa üst sırada olup hiç alıntılanmayabilir, ya da alt sırada olup her seferinde anılabilir — sektör raporları ikisi arasındaki bağın belirgin biçimde zayıfladığını gösteriyor.

Alıntılanan birim genelde sayfa değil pasajdır. Model soruya cevap veren bölümü alır; dolayısıyla optimizasyonun birimi de bölümdür. Bir bölümün alıntılanabilir olması, sayfadan koparıldığında tek başına doğru ve anlaşılır kalmasına bağlıdır.

Alıntılanmayı artıran şeyler kısa bir listeye sığıyor ve hiçbiri sihirli değil.

• Bölümün ilk cümlesi soruyu bağlamsız cevaplasın.
• Geri referans kullanma — «yukarıda anlattığımız gibi» alıntıyı öldürür.
• Somut ol — sayı, tarih, ölçüm ve tanım taşıyan pasajlar daha sık seçiliyor.
• Kısa tut — alıntılanan pasajlar genelde bir iki cümle.
• Başlıkla eşleştir — pasaj neredeyse her zaman bir başlığın hemen altındadır.

Alıntılanmak her zaman ziyaretçi getirmiyor; kullanıcı cevabı alıp tıklamayabilir. Yine de değeri var: sektör raporları anılan sayfaların daha yüksek tıklama oranı aldığını gösteriyor, ve marka bahsi tıklamadan bağımsız bir tanınırlık sinyali taşıyor.

Alıntılanmayı ölçmek elle yapılır: hedef soruları düzenli olarak sorup hangi kaynakların anıldığını kaydetmek. Kayıtta tutulacak en değerli alan, alıntılanan pasajın kendisidir — birkaç ay sonra hangi biçimin seçildiğine dair bir örüntü çıkarır.

Ve rakip analizi buradan doğar: aynı sorularda kimlerin anıldığı, gerçek rakiplerinizi gösterir. Bu liste genelde kendi belirlediğiniz rakip listesinden farklıdır çünkü model, kim o soruya iyi cevap veriyorsa onu anıyor.

• İlk cümle kuralı — bölümün ilk cümlesi soruyu tek başına cevaplasın.
• Bağımsızlık — pasaj koparıldığında ayakta kalsın.
• Somutluk — sayı, tarih, ölçüm ve tanım taşıyan pasajlar daha sık seçiliyor.
• Kısalık — alıntılanan pasajlar genelde bir iki cümle.
• Başlık eşleşmesi — pasaj neredeyse her zaman bir başlığın hemen altında.

Beşinin ortak yanı, hepsinin aynı zamanda iyi yazarlık sayılması. Yanıt motoru döneminde değişen şey bu disiplinin bedeli ve getirisi — kuralların kendisi değil.