GEO.
GEO, bir sitenin üretken yapay zeka sistemlerinin ürettiği yanıtlarda kaynak olarak seçilme olasılığını artırma çalışmasıdır.
Terim, arama motorlarının bağlantı listesi sunmaktan sentezlenmiş yanıt üretmeye kaymasıyla dolaşıma girdi. Klasik optimizasyonun hedefi sıralanmaktı; GEO'nun hedefi, üretilen yanıtın içinde anılmaktır. İkisi aynı dizinden beslenir ama seçim mantıkları farklıdır.
En önemli çerçeve şu: GEO, SEO'nun alternatifi değil üzerine binen bir katmandır. Google'ın kendi rehberliği de bu yönde — üretken özelliklerde görünmek için ayrı bir teknik, özel bir işaretleme ya da kayıt yöntemi yoktur. Dizine girmeyen bir sayfa hiçbir yanıt motorunda görünemez.
Farkın merkezinde birim değişikliği var. Klasik sıralamada yarışan bir sayfadır ve bütünü değerlendirilir; yanıt motorunda yarışan bir PASAJDIR. Model bir soruya cevap üretirken sayfanın tamamını değil, o soruyu tek başına cevaplayan bölümü alır.
- Erişim — tarayıcı girebiliyor mu? robots.txt, sunucu yanıtı, JavaScript bağımlılığı.
- Okunabilirlik — başlık yapısı ve pasaj sınırları.
- Anlaşılabilirlik — yapılandırılmış veri ve varlık bağları.
- Güvenilirlik — yazar, tarih, kaynak, doğrulanabilirlik.
- Dışarıdan doğrulanma — başka kaynaklarda anılmak.
Beşinci kalem tamamen site dışında yaşar ve en çok ihmal edilenidir: modeller birden fazla bağımsız kaynağın hemfikir olduğu bilgiyi tercih ediyor. Site içi mükemmelliğin bir tavanı var ve o tavanın üstüne çıkmak, site dışında da var olmayı gerektiriyor.
Terimin kendisi geçici olabilir ve muhtemelen olacak. Google'ın ifadesi de bu yönde: üretken özellikler için ayrı bir disiplin yok, SEO'nun kendisi genişliyor. Birkaç yıl içinde GEO büyük olasılıkla ayrı bir başlık olmaktan çıkıp SEO'nun içinde erimiş olacak — tıpkı bir zamanlar ayrı bir uzmanlık sayılan mobil optimizasyonun bugün sıradan bir gereklilik olması gibi.
Kalıcı olan şey adı değil işi: taranabilir, okunabilir, anlaşılabilir ve güvenilir bir site. Bunlar yirmi yıl önce de doğruydu; değişen tek şey bedeli ve getirisi.
- Erişim — yapay zeka tarayıcıları siteye girebiliyor mu? robots.txt izni, sunucu yanıtı, sunucudan gelen içerik.
- Okunabilirlik — başlık hiyerarşisi pasaj sınırlarını çiziyor mu? Model neyin nerede bittiğini buradan anlar.
- Anlaşılabilirlik — yapılandırılmış veri ve varlık bağları kurulu mu?
- Güvenilirlik — yazar kim, tarih ne, iddialar neye dayanıyor?
- Dışarıdan doğrulanma — başka kaynaklarda anılıyor musunuz?
Bu beş kalem sırayla ele alınmalıdır çünkü her biri bir öncekine yaslanır. Dizine girmeyen bir sayfa için şema yazmak, kapalı bir dükkânın vitrinini düzenlemeye benzer.